Женская политика и бизнес

📊 Кейс: «Новаторство в политтехнологиях»

🔍 Больше 600 тысяч просмотров — это о чем-то говорит!

Сегодня обсудим новаторский подход к коллаборации с блогерами.

Итак, одна из партий презентует работу женского крыла - красивые героини в белом, стильные баннеры с лозунгами «Выживание», «Безопасность», «Защита» и лидер этого движения — дизайнер-селебрити-блогер Аника Керимова.

Параллельно другие блогеры начинают «раскачивать повестку», поднимая острые темы и создавая контент, который вызывает резонанс. Депрессивные рилсы набирают популярность, потому что:
• Накопилась правда о кризисе.
• Это привлекает новых подписчиков.
• Есть возможность критиковать власть без последствий.

💬 Женщины, более склонные к эмоциональным манифестациям, становятся опорой и сторонниками этой кампании в запрещенной сети. Лидеры мнений, актеры, блогеры и т.д., поддерживают главных героинь «на правде», потому что:
• Говорить правду стало героизмом.
• Они предлагают грамотные решения проблем.
• Транслируют милосердие, обращаясь за помощью к обществу для людей, оказавшихся в беде.

📈 Миллионные охваты у Гордон и феномен резонанса отражают солидарность женщин. Инфоповоды выбраны так, чтобы выплеснуть тревогу и страх, как раз тогда, когда уже нет сил сдерживать.

Гордон призывает объединяться и не молчать… что не похоже на риторику партий последних 10 лет.

🌟 И все уже почти поверили в её независимость, как случается примерка Кати Гордон в патриотических цветах от дизайнера Аники Керимовой — это соавторство, которое рекламирует аккаунт Аники и создает транзит протестной аудитории в аккаунт, где уже собрана рекламная упаковка партийного проекта «Женское предпринимательство».

💡 Экспертная оценка:

Мне кажется это партнерство даст эффект, но с временным действием. Если «раскачивание» прекратится, интерес угаснет к выборам. И есть высокий риск, что умная аудитория может распознать обман, что приведет к потере доверия ко всем участникам сделки.

Передать симпатию вместе с транзитом, думаю, не получится, помешает архетипический рассинхрон.

С «Амазонки-Правителя» аудитория приходит на «спокойное поле эстетики, роскоши и достатка», навряд ли случится любовь, скорее отторжение.

Всегда стоит помнить, что транслируемые смыслы всегда будут «читаться» быстрее, чем слова на баннере.

🔍 Моя личная позиция:

Интересно, является ли союз Гордон и Бони единым фронтом?
Ну и мне искренне жаль, что такая явная рекламная коллаборация подорвет доверие к другим женщинам у и так уставших и замученных.
Я взрослый человек, я понимаю, что все делают свою работу, но можно же было поставить обоих героинь в кадр при других обстоятельствах, менее очевидных.

Давайте обсудим! 💬

Ох, давайте начнем с вводной части, без которой здесь просто нельзя.

Помните фильм «Дьявол носит Prada»? Вы действительно думаете, что сами выбрали этот свитер небесно-голубого цвета? Нет! Этот цвет был выбран дизайнером на одной из недель моды.

Так вот, вы действительно думаете, что сами выбрали снова любить Россию? Или что вы выбрали платить налоги в 99% случаев? Или что вы выбрали, чтобы китайский автопром ворвался в нашу жизнь? Нет!

Все это когда-то было выбрано в каком-то кабинете политиками при подготовке к заседаниям Госдумы, выступлениям Президента и так далее. Политика в нашей стране определяет всё: что происходит с нами, нашими родителями и детьми. Даже образ жизни, где стало меньше сигарет и больше «игрозависимых», — это тоже результат законотворчества, обусловленного политическими взглядами.

Теперь давайте разберем медийный образ Ксении Горячевой.

1. Глобальный прогресс публичного образа: от уставшей умной студентки до либерального лидера одной из четырех партий.

2. Образ патриотизма: как обязательный атрибут — кокошник для узнаваемости. Дальше образ гибко подстраивается под повестку — от бежевого мягкого пиджака до комиссарской кожанки.

3. Отсутствие страха быть стильной, актуальной и красивой: в противовес стереотипам.

4. Отсутствие страха быть сильно женской: также в противовес стереотипам.

5. Сильные законотворческие инициативы: реальная работа! Не просто посещение праздников и заседаний.

6. Использование тенора в ведении социальных сетей: все площадки учитывают специфику — вертикальные рилсы, монтаж, центральные крупные планы.

7. Глубина транслируемых смыслов в деталях: случайные репортажные кадры ловят открытые позиции, внимание к другим, отсутствие дистанции. Несмотря на центральное место и крупные планы — мы видим объятия и много неформального близкого контакта.

8. Смелость высказываний и соблюдение меры: предъявляя тезис, она подкрепляет его статистикой; заявляя о проблеме, предлагает инициативу решения. Мы видим современный подход к коммуникации с соблюдением стратегии «выиграть-выиграть» и «критикуешь — предлагай». Поэтому назвать Горячеву оппозицией нельзя! Это скорее «вторая сила», работающая с оперативными сложностями и «мягкими» проблемами, формируя жизненно необходимую связь с людьми и человеческими ценностями.

9. Какой же архетип? Здесь сложная композиция «любовника-эстета» с «воином-защитником». Не зря друзья дарят ей картины женщин, защищающих Россию, которые она вешает на стену.

10. Отстройка от партии: здесь есть большие риски. Как и все герои, она иногда теряет связь с чем-то высшим, что может пугать однопартийцев. На месте партии я бы сохранила такого героя в обойме с мягкими корректировками лексики или отдала ей место лидера. Для многих женщин в политике это пример наличия отдельной стратегии внутри партийного контекста. Обратите внимание на лексику, и вы поймете, почему вас «списывают», а ваши рейтинги падают ниже партийных. Время такое, что людям нужны люди, а не репосты брендового контента.

11. Что такое «женская повестка»? Я бы посоветовал обратить внимание на Ксению и её работу. Узкое профилирование в женской повестке делает её понятной, а рейтинг в выбранной аудитории — железобетонным.

12. Как создать такую же сильную медиа-кампанию? Личная терапия и бизнес-тренинги. Пиарщики здесь просто в помощь; личность должна быть настолько сильной, чтобы быть максимально открытой и честной. Нет другого способа быть здоровым человеком и транслировать открытость, кроме как дорасти до этого в личностном развитии.

13. Результативность в законотворчестве и подготовке инициатив — это явно результат менеджерского опыта и применения современных технологий, включая командную работу, где участники разделяют ценности и работают автономно и эффективно вместе с лидером. Надеюсь, именно такие системы придут на смену управлению страхом и мотивацией деньгами.

Давайте будем внимательны к тому, что происходит вокруг нас!

Подробнее рассказываем о форматах работы нашего агентства:


1. Этот сезон один самых сложных. Уверена, что вы видите это в социологии, если она настоящая.

2. Битва за внимание в интернет - очень сомнительная, политический контент не вирусится - вообще ни в каких соцсетях - разрешены они или нет) алгоритмы не любят то, что людям не интересно )))

3. Бюджетов почти нет, нет возможности «сливать» бюджет на призрачные охваты и цитируемость.

Прямой контакт не с «водой в отчете», а с данными с доказательством - будет у колл-центра, смс рассылки, у реальных агитаторов с системой контроля.

Рассказываем о комплексном подходе - диалог с избирателем.

Готовлю разбор образа и стратеги Ксении Горячевой…

Пишите вопросы, чтобы я учла.

Разбор затронет вообще положение «женской повестки» во всех партиях.

Да, простят меня коллеги из ЛДПР, но я не могу промолчать(


Я думаю Алексей Ситников вздрогнет, когда увидит, если, конечно, не сам Мэтр автор этого образа.

Коса в народных мотивах, деловой романтизм, в руках символ…

Одна женщина в таком образе чуть не стала Президентом в результате удачной избирательной кампании…

По «тонкому льду» коллеги идёте … высокий риск сравнения 🙈

——

П.с.: напоминание всем нам, помнить не только про креатив, но и про историю известных женщин… и их репутацию в нашей стране. Пиар дело такое - кажется идеальная идея, но знание истории, отсутствие проверки на риски - можно дорого стоить.

Новое лицо в ЛДПР — важно не только кто, но как это будет прочитано аудиторией. Краткий разбор образа, рисков и тактики.

Ключевая заметка
• Внешний код: «королева» — роскошь, тщательно выстроенный лук, акцент на красоте и статусе. При этом в кадре прослеживается попытка согласовать этот код с «милитари»-эстетикой партии: бежевый монохром, жесткая структура жакета, узкий пояс как намек на дисциплину и силу.
• Социальный код: представитель индустрии красоты/блогосферы/дизайнерского мира — умеет работать с визуалом, привлекать внимание молодой городской аудитории и медийной повестки.

Плюсы для партии
• Привлекает новую женскую аудиторию: лайфстайл‑публика, предпринимательницы, городские модницы.
• Даёт «вход» в инфополя, где раньше доминировали другие голоса (блогеры, индустрия красоты).
• Обновляет образ ЛДПР визуально и смыслово: от грубой «милитари»-упаковки к успешной, ухоженной женственности — это расширяет сигналы о доступности и современности.

Риски и ограничения
• Несоответствие визуала и стиля жизни базового электората может создавать когнитивный разрыв: «это не про нас».
• Восприятие элитарности: сильный глянец и яркая успех‑эстетика легко читаются как отрыв от проблем среднего избирателя.
• Идеологические противоречия (особенно на фоне конфликтов по женским вопросам) могут усилить недоверие: если публично расходится риторика партии и её новых амбассадоров, это удар по аутентичности.

Тактика, чтобы «сработало в плюс»
• Явная связка образа с конкретными инициативами: не только «красиво выглядеть», но и программы для женского бизнеса, менторства, доступ к финансированию, обучение. Образ + конкретика = легитимизация.
• Коммуникационный микс: комбинировать глянцевые визуалы с живыми кейсами «с улицы» (встречи с предпринимательницами, мастер‑классы, соцпроекты). Это снимет ощущение элитарности.
• Визуальная гармонизация: сохранить фирменные элементы партии в образе (структура, неброские партсимволы) чтобы уменьшить эффект диссонанса.
• Тестирование и сегментация: фокус‑группы и А/Б‑тесты на разных аудиториях (городские молодые женщины, матери, традиционная база) — чтобы понять, какие месседжи резонируют.
• Работа с чувствительными темами заранее: чёткие позиции по спорным вопросам и подготовленные ответы, чтобы не создавать фронтового конфликта в публичном поле.

Вывод
Этот альянс имеет потенциал расширить аудиторию и освежить образ партии, но выигрыш будет зависеть от умения переводить визуальный капитал в политическую и социальную программу. Без содержательной «наполняемой» коммуникации красивый образ быстро останется красивой картинкой — и начнёт раздражать обе стороны: и старую базу, и новую аудиторию.