А сейчас — немного политтехнологической психотерапии.

Главный вопрос этой осени — «какой магний ты пьешь», а главая эмоция — тревожность. Провести избирательную кампанию в таких условиях — задачка со звездочкой. 

Главная задача не только грамотного, но и чуткого политтехнолога в таких условиях — проявить максимальную эмпатию. Сейчас надо работать именно с эмоцией: буквально услышать и прочувствовать боль жителей региона. А после этого — провести кампанию системно, задействуя наиболее эффективные инструменты. Как грамотный врач сначала обязательно выслушивает пациента на приеме, ставит точный диагноз, а уже потом уверенно и успешно проводит операцию.

Для примера посмотрим на кампанию в Тюменской области. Похоже, местные политтехнологи точно знают, что делают — и действуют последовательно, прагматично и результативно. Проанализирую некоторые из их инструментов.

Продолжим медицинские аналогии. Прежде чем проводить операцию, необходимо снять воспаление. Для этого в регионе запустили фоновую терапевтическую кампанию. В добротных, качественно сделанных видеороликах рассказывают о выдающихся тюменцах, отмеченных государственными наградами, жителях малых городов, посвятивших себя служению малой родине.

Задач решается сразу несколько. Во-первых, это пример грамотной кампании по поддержанию локального патриотизма. Он формируется через сопричастность. Во-вторых, люди хотят гордиться своей малой родиной, и чувство гордости дает уверенность в будущем, успокаивает. Жителям важно знать о тех, с кем они могут соотнести себя, почувствовать связи и принадлежность.

Удачное решение — спецрубрика «Награждаемые Президентом». Так локальное становится частью большого, общероссийского контекста. Формируется смысловая и эмоциональная связь — «герой — президент — страна — регион». Почувствовать себя частью большого целого — значит ощутить защищенность. А это именно то исцеляющее чувство, которое сейчас так необходимо.

Крайне важно то, что тюменцы отказались от прямой агитации. Логотипы, символика в нынешних условиях вызывает недоверие и отторжение. А вот чувства ностальгии, ценности простого человеческого труда и подвига, служения, созидания — это то, что понятно, то, что откликается. Именно эта мягкость, отсутствие казенности и стали одним из факторов успеха. 

В итоге в сентябре люди придут голосовать не за партии и даже не за доверие к власти. Они будут выбирать тот жизненный уклад, который рождает позитивные эмоции, героев, возможности для труда и самореализации. Задача, поставленная первым заместителем главы АП Сергем Кириенко — снизить тревожность людей, — успешно выполняется. В электоральных перспективах тоже сомневаться не стоит.

Именно так политтехнологии, прикладной выборный инструмент, превращаются в социальную архитектуру — способ конструирования позитивной социальной действительности.

И всё будет хорошо.