polinanz

когда очень сильно нехуй делать

fashion is glamorous

• как попасть в фэшн индустрию по твоему мнению?

сегодня попасть в фэшн-индустрию проще, чем когда-либо. раньше нужно было знать людей, попасть в правильную компанию или переехать в один из мировых модных центров. сейчас достаточно иметь идею и желание ее реализовать. самое главное – любить процесс. потому что фэшн со стороны выглядит очень красиво, но за любым брендом стоят сотни часов работы, ошибок и экспериментов. если тебе нравится только результат, будет тяжело. если нравится сам путь — все получится

• искусство или бизнес? почему?

хороший бренд начинается с искусства, но выживает благодаря бизнесу. если в проекте есть только бизнес, люди чувствуют просто продукт; если только искусство — сложно сохранить проект надолго. NOXEN находится посередине: мы создаем одежду, чтобы передать настроение, но бренд должен расти и существовать годами. я бы не выбирала между ними. самое интересное начинается, когда одно усиливает другое: искусство дает идею, а бизнес — возможность воплотить её в реальность

• если бы не мода, то что?

я все равно занималась бы чем-то творческим. меня всегда привлекало все, что связано с культурой, музыкой, визуалом и эмоциями. в какой-то момент именно одежда стала способом все это выразить.
я бы все равно создавала что-то, что объединяет людей и вызывает эмоции

• есть что посоветовать начинающим креаторам дла набора аудитории в современных реалиях?

легко потеряться в попытках понравиться алгоритмам; люди запоминают тех, кто не боится показывать свой взгляд. меньше думай о цифрах и больше о том, что тебе интересно. не бойся выкладывать процесс, экспериментировать и быть последовательным. аудитория растет постепенно. создавай проекты, которые интересны тебе самому. интереснее делать вещи, которые понравятся не миллиону людей, а ста «своим» — именно они становятся комьюнити. люди чувствуют, когда ты делаешь что-то искренне, а когда просто пытаешься залететь в рекомендации

• чувствуешь, что отличаешься от других?

каждый человек чем-то отличается. я никогда не пыталась специально быть похожим на кого-то. меня всегда больше интересовало делать то, что откликается лично мне. и я думаю, что самые интересные люди это не те, кто пытается выделяться, а те, кто спокойно идут своим путем и не боятся иметь собственный вкус и показывать его

• веришь в рай? если да, что для тебя рай и что для тебя ад?

рай и ад существуют уже здесь. рай — заниматься любимым делом, быть рядом с близкими людьми, путешествовать, слушать любимую музыку и чувствовать, что ты находишься именно там, где должен быть. ад — ежедневно делать то, что тебе не нравится, и постепенно терять интерес ко всему, что когда-то вдохновляло

• какие планы на будущее для твоего бренда?

хочется, чтобы NOXEN со временем стал чем-то большим, нежели бренд. хочется создавать целый мир вокруг него: делать сильные коллекции, коллаборации, мероприятия, работать с музыкой, визуалом, творческими людьми. хочется, чтобы у людей NOXEN ассоциировался не только с вещами, но и с определенным состоянием и культурой. и, конечно, чтобы через много лет бренд не потерял свою искренность

• следишь за кем-то? топ 3 фрешмена категории «творчество», которые стрельнут по твоему мнению в 2026

самые интересные проекты часто появляются неожиданно. обычно это люди, которые не пытаются стать популярными, а просто искренне делают то, что любят.
поэтому я скорее слежу не за конкретными именами, а за людьми, у которых есть свой взгляд и свой мир. именно такие проекты обычно остаются надолго. если выделять троих, мне нравятся: ache.wo, tokyohe11, lostkidsclub2000

• что важнее: чтобы вещь носилась 10 лет или разошлась тиражом 10 тысяч?

чтобы вещь нашли на дне шкафа через десять лет и сказали: «это же NOXEN». чтобы она пахла каким-то периодом жизни. чтобы с ней были связаны люди, музыка, воспоминания. тираж — это цифра. а любимая вещь — это уже часть твоей истории. именно ради этого вообще стоит заниматься одеждой

на backstage ‘94 в triglinki.club красиво даже там, где тебя не видит зритель

что остается за кадром? мы взяли интервью у основательницы бренда NOXEN полины назаровой, polinanz в личном инстаграмме, после fashion show

ph on3mela

иногда пересматриваю старые показы mcqueen и понимаю, насколько же мне скучно от современной моды
не от одежды, а от того, что мода как будто перестала пугать. у mcqueen ты вообще никогда не понимал, что сейчас произойдет: девушка в стеклянном ящике с мотыльками, роботы, которые хуярят краской по белому платью, кейт мосс в виде голограммы, искусственный дождь на показе, игра в шахматы моделями, в конце концов перед тобой вообще могла оказаться стая живых волков
и это не ощущалось как «смотрите, какой у нас креативный маркетинг». ты приходил посмотреть одежду, а выходил с ощущением, что увидел что-то, чего вообще не должен был видеть. вот ЭТО для меня шоу!. не селебы в первом ряду и декорации для рилсов, а какое-то послевкусие))) желательно мерзкое, сексуальное и тревожное, чтобы спустя 20 лет кто-то открыл запись на ютубе и все еще подумал: «что это блять было»

в аватарии у меня был ник ●ἠİ₭ổßḁя ḋⱥᶆⱥ●