Истоки фирменного стиля: связь ПАРКОВЫХ КВАРТАЛОВ и Движимых чувствами

Основа фирменного стиля проекта базируется на смешениях: он строгий, структурный, но одновременно изменчивый и податливый. Он выстроен на соединении действия природных стихий (отзывается на легкое дуновение ветра, отражает рябь, пробежавшую по глади воды, наполняется шелестом крон деревьев в парке), японской каллиграфии и минималистского искусства. В нем есть устойчивость, как в домах, – ПППП. И одновременно подвижность и перетекаемость, как изменения, которые мы видим в природе.

Движимые чувствами – слоган, неразрывно идущий вместе с лого, дополняющий и раскрывающий его. Своей сутью он добавляет логотипу ту самую подвижность, а также дополняет фирменный стиль концепцией 11 чувств, тесно связанных с внутренней сутью проекта. Чувства выражаются через графические элементы, собирающиеся в четырехтактные композиции. Их образы и формы складывались путем наблюдений во внешнем мире, образов культуры и искусства.

Соединив в себе простые формы с эмоциональной графикой и подвижной типографикой, фирменный стиль усиливает ощущение необычного пространства для жизни. Все работает на акцентирование нетипичности проекта.

ПАРКОВЫЕ КВАРТАЛЫ.
Движимые чувствами

30.07.2024