Когда империя празднует свой четвертьвековой юбилей, принято выставлять напоказ фамильное золото. 25 лет PokerStars – звучит солидно. И если окинуть все эти украшения беглым взглядом, то кажется, что в королевстве всё по-старому: рекорды посещаемости, новые хайроллер-события EPT, юбилейная серия в онлайне, красивые (на первый взгляд) цифры в отчётах материнской компании. Казалось бы, живи и радуйся. Но, как говорится в одной из моих любимых пословиц, “не всё то золото, что блестит”.

Там, за закрытыми дверями Flutter Entertainment, не все показатели такие оптимистичные. Пока многие восхищаются ренессансом EPT, корпоративные сотрудники хладнокровно вписывают в отчёты приговор: расчётный срок жизни игрока сокращён с шестнадцати лет до восьми. Игроков больше не планируют растить десятилетиями, как это делал старик Шейнберг. В современной математике LTV игрок – ресурс, который должен быть выработан и амортизирован за одну восьмилетку. И да, регуляры ещё в 2014-м поняли, что эпоха щедрых бонусов и бережного отношения к игроку закончилась. Но сейчас как никогда близок момент, когда некогда великий бренд фактически может раствориться во всяких конторах типа FanDuel и превратиться в скромную “вкладку” для тех, кому хочется отдохнуть от ставок.

И с точки зрения бизнеса, возможно, Flutter Entertainment всё делает правильно. Рынок гемблинга меняется, и они пытаются под него подстраиваться местами даже вполне успешно. Но для покерной индустрии вес Красной Пики стремительно снижается. И если этот вектор “развития” сохранится, то 30-летие праздновать будет уже некому.