Пирамида бренда: как выстроить сильный бренд на смыслах 📈

Позиционирование, ценности и миссия — это не набор красивых формулировок. Они должны вытекать из реального продукта, аудитории и того, как бренд воспринимают люди.

Пирамида бренда помогает собрать всё это в единую систему: от фактов к смыслам.

Но есть важный нюанс: ее нельзя просто придумать внутри команды. Сначала исследование аудитории, анализ конкурентов и текущего восприятия бренда. Затем формирование смыслов и обязательная проверка на реальности.

В карточках разбираем, как работает пирамида бренда на примере «Пятёрочки», и показываем сам конструктор, по которому ее можно собрать.

Сохраняйте, если работаете с брендингом и позиционированием.