برای درک موضوع اقتصاد رفتاری لازم است ابتدا دو مفهوم سودمندی (Utility) و عقلانیت اقتصادی (Economic Rationality) را بشناسیم.

▫️اقتصاددان‌ها مفهومی به نام سودمندی تعریف می‌کنند و معتقدند که انسان‌ها هنگام تصمیم گیری و انتخاب میان گزینه‌های مختلف، می‌کوشند کاری کنند که مجموع سود برای آن‌ها افزایش یابد.
▫️وقتی از عقلانیت اقتصادی حرف می‌زنیم منظورمان این است که انسان‌ها، سود را به همان شکلی که اقتصاددان‌ها “تعریف کرده‌اند” محاسبه می‌کنند و بر همان اساس نیز تصمیم می‌گیرند.

پس وقتی می‌گوییم رفتارهای اقتصادی انسان‌ها عقلانی نیست منظورمان این نیست که رفتارهایشان نادرست است. منظور این است که عقل و منطق و خرد انسان‌ها، با آن عقل اقتصادی که اقتصاددان‌ها فرض می‌کنند تفاوت دارد.

دانشمندان و نویسندگان حوزه اقتصاد رفتاری:

▫️ریچارد تیلر (او را با کتاب کج رفتاری، پدر این علم اقتصاد رفتاری و مالی رفتاری می‌دانند)
▫️دنیل کانمن (در کنار آموس تورسکی به توسعه علم اقتصاد رفتاری کمک کرده است)
▫️دن اریلی (او مثال‌های کاربردی متعدد و غیر پولی از اقتصاد رفتاری مطرح می‌کند)
▫️هربرت سایمون (کسی که مفهوم عقلانیت محدود را مطرح کرد)
▫️کیس چن (بررسی ریشه های تکاملی سوگیری ها در رفتارهای اقتصادی)

اما شاید بتوان گفت تلاش‌های دانیل کانمن (Daniel Kahneman) از یک‌سو و اعطای جایزه نوبل اقتصاد به ریچارد تیلر (Richard Thaler) از سوی دیگر باعث شد که این رشته بین عموم مردم نیز بیشتر شناخته شده و جدی‌تر گرفته شود.

تلگرام | اینستاگرام 🧠🔌