Иллюстрация как основной визуальный язык бренда. Рассказывает и показывает на примерах наш арт-директор Андрей.

Иллюстрация в брендинге давно стала полноценным графическим инструментом. С ее помощью можно сделать коммуникацию живее, дружелюбнее, понятнее, добавить в дизайн нужного характера или визуализировать сложные технические процессы и смыслы, которые трудно донести другими способами.

Я очень люблю анимацию, поэтому иллюстративный стиль в айдентике мне очень близок, особенно когда иллюстрация работает не как дополнительный инструмент, выполняя технические функции или закрывая единичные коммуникационные задачи (ролик, сайт, буклет, соцсети), а выходит на первый план и становится основным элементом визуального языка для общения с аудиторией. Иногда это уникальный стиль иллюстраций, который запоминается и работает на узнаваемость, или фирменные маскоты, которые оживают и коммуницируют с аудиторией в разных точках контакта, добавляя эмоциональности, теплоты и увеличивая симпатию к бренду.

Вот, например, проект для крупнейшего интернет-провайдера в Малайзии Time. Для создания иллюстраций привлекли современных художников — поддержали талантливых ребят и заодно продемонстрировали свою идентичность: дерзкий TOV и любовь к оригинальным рекламным кампаниям.

Милая силуэтная «семья» маскотов Petbarn — сети австралийских зоомагазинов — наоборот, оживила бренд и напомнила клиентам, что Petbarn позаботится об их питомцах также хорошо, как и сами хозяева. Плюс, такая айдентика выделила бренд среди конкурентов — традиционно больших и серьезных.

А вот яркий проект &Walsh для бренда стильных дорожных сумок BABOON. Странные и контрастные иллюстрации отражают характер бренда — подвижный и, как говорят сами &Walsh, полный сюрпризов. И да, тоже отстраивают компанию от монохромных конкурентов.

#пленум_разбирает