Наш арт-директор Саша о моде, спорте и взаимодействии индустрий ⚽️

Игра по правилам

Начиная с 1980-х футбол и мода тесно связаны друг с другом, но в последнее десятилетие слияние этих сфер достигло новых высот. Streetwear-бренды и мировые модные дома выпускают капсульные коллекции и делают коллаборации со спортивными гигантами: PALACE × Kappa, Yohji Yamamoto x Real Madrid x Adidas, Nike x Off-White, Umbro x Aries, BALENCIAGA x Adidas и т.д. и т.д. и т.д.

Интересно во всем этом наблюдать влияние одного на другое. Задача fashion-индустрии: создать что-то свежее, удивить, донести идею, повлиять на общество, и, в конце концов, сделать вещь, которую полюбят (не обязательно сразу поймут), купят и будут носить. Спорт был и остается в первую очередь про функциональность, технологичность и сохранение традиций.

Контекст разный — одежда на выходе тоже отличается. Сложно себе представить футбольную команду в рваных футболках на поле или удобную повседневную спортивную футболку из полиэстера. Лук BALENCIAGA выглядит как футбольный, но крой и материал другие. Формы Реала и Ювентуса остаются технологичными, но становятся интереснее и привлекательнее.

Соседние индустрии могут и должны вдохновлять друг друга, но не стоит забывать о собственных правилах игры. Так, например, в работе над продуктовым ритейлом может помочь опыт HoReCa. При этом, вряд ли у большой продуктовой сети в зале будет чистота и запах концепт-стора. Банк может вдохновляться яркими стартапами, но исключительно на красивых рендерах девайсов всю коммуникацию не построить. В общем, нужно смело пользоваться опытом и идеями соседней индустрии, не забывая о правилах той, для которой вы создаете продукт.

#пленум_рекомендует