Раньше Select был брендом готовой еды и названием кафе внутри сети «Перекрёсток». Со временем команда решила масштабировать бренд и превратить его в самостоятельный формат городских магазинов для молодой аудитории с более высокими требованиями к ассортименту, качеству и визуальной среде. Мы разработали айдентику и инстор-коммуникации для новой сети.
Чтобы создать свежий ритейл-опыт, мы искали вдохновение за пределами привычного ритейла — в fashion- и digital-среде. Основой визуальной системы стала выразительная типографика с вариативными текстовыми блоками, вдохновлёнными системой маркировки в индустрии моды. Фотостиль напоминает съёмки для глянцевых журналов: продукты здесь — не только объект съёмки, но и часть повседневных сценариев.
А поскольку в интерьере важную роль играют цифровые экраны, айдентику сразу проектировали с учётом моушена. Мы анимировали ключевые графические элементы и превратили экраны в живую медиаленту, которая задаёт настроение, помогает с навигацией и рассказывает о продуктах.
Подробнее о проекте — в новом кейсе.
#пленум_кейсы