Что такое суть бренда и как её не спутать с другим?

Если вы работаете с брендами, наверняка слышали кучу формулировок вроде:

— «Это наш слоган»
— «Это креативная идея»
— «Это суть бренда»

Часто всё это путают между собой. Вот как на самом деле отличить одно от другого:

🏄‍♀Суть бренда — это смысл, на котором держится бренд. Это идея, ради которой бренд вообще существует. Она отвечает на вопрос: зачем вы нужны людям — не продуктом, а смыслом.

▫IKEA = улучшать повседневную жизнь людей
▫Сбер = быть рядом, когда важно

Это не про «продать продукт здесь и сейчас». Меняется реклама — суть остаётся.

🏄‍♀Слоган — это короткая фраза для запоминания, эмоциональная «подпись» бренда.

▫Just Do It (Nike)
▫Потому что ты этого достойна (L’Oréal Paris)

🏄‍♀Креативная идея — это основа рекламной кампании. Может меняться от сезона к сезону. Придумывается для конкретной коммуникации, часто — на базе сути бренда, но сама по себе не определяет бренд.

▫Dove — Real Beauty
▫Utair — Родные города