Стоит ли менять стратегию бренда, если аудитория изменилась?

В идеале — бренд гибко подстраивается под новые запросы, не теряя своей сути. На практике же попытки угнаться за трендами часто превращаются в хаос: рвутся связи с аудиторией, а ДНК компании трещит по швам.
Главное — не спутать временный шум (мемы, хайп) с реальными изменениями в ценностях.
Как не промахнуться?

Вместо надежды на интуицию — чек-лист из 6 вопросов, который подготовила Екатерина Автейкина — senior-стратег Plenum. Он поможет менять стратегию осознанно, а не «потому что все так делают».