Что такое бриф и как правильно его составить

#пленум_лонгрид

Продолжаем рассказывать о продюсировании проектов. В прошлом выпуске обещали подробности про бриф — рассказываем, что это за документ такой, и почему без него не начинается работа.

После того, как клиент обозначил контуры проекта и вы готовы стартовать, продюсер приступает к созданию брифа. Он может привлекать команду, но смысловой каркас проекта должен быть в первую очередь в его руках — именно продюсер разбирается, что мы вообще делаем на проекте, как мы это делаем и согласовывает все нюансы и детали с клиентом.

Бриф — важнейший артефакт на старте проекта, определяющий дальнейшие действия команды. Он помогает создать общий контекст и синхронизироваться с заказчиком в понимании задачи, а для проектной команды становится ориентиром, в котором собрана самая важная и актуальная информация.

Грамотное составление брифа — отдельное искусство, которым важно овладеть. Ключевой навык здесь — умение воспринимать большой поток информации от клиента, способность проанализировать, структурировать его, убрать все лишнее и выдать команде самое главное, сохраняя ключевую информацию и не перегружая при этом лишними деталями. Здесь чем короче, тем лучше.

Постарайтесь избегать сложных терминов, витиеватых формулировок и используйте простую лексику. Не стоит писать что-то вроде «для создания многомерной креативной концепции, центральной идеей которой является инновационное изменение парадигмы бренд-аутентичности, мы определим и реализуем многокаскадную комплексную методологию, интегрированную в культурно-семиотическую матрицу внутренней и внешней коммуникации» — запутаете и команду и клиента.

А после составления брифа, его обязательно необходимо будет согласовать с заказчиком. Лучше заранее проверить текст на предмет странных речевых оборотов, которые могут двояко трактоваться, избыточных англицизмов, размытых формулировок и самое главное — противоречий.