Рубли из тряпок

Почему российская индустрия моды зависит от импортных товаров?

Текст: Мирослава Дума.

Сегодня в это трудно поверить, но мода и внешний вид исторически не были неотъемлемой частью русской культуры. Семьдесят лет скудного потребления и непредсказуемой ситуации на рынке после революции 1917 года заставляли экономистов всего мира сомневаться в том, совершит ли Россия когда-нибудь свой «Большой скачок».

Во времена Советского Союза в магазинах не было ничего. Буквально ничего. Ни еды, ни одежды — вообще ничего... Среднестатистический советский «товарищ» получал скромную зарплату в 120 рублей, и каждому приходилось играть свою незаметную роль в безликой серой массе. Советские лидеры крепко держались за коммунистические идеалы. А затем, благодаря Горбачёву, Ельцину и — что ещё важнее — западносибирским нефтегазовым ресурсам, наша страна всего за десятилетие превратилась в экономику с самыми высокими темпами роста в Европе.

На смену скромности советских людей пришло безудержное желание скупать все люксовые бренды, носить их все сразу и выглядеть как «чудовище из логотипов». В 1992 году, когда мне было семь лет, я оказалась в Женеве с мамой и её подругой; та искренне недоумевала, зачем мне понадобилось примерять курточку от Baby Dior, на которой не было сплошного логотипа. «Какая пустая трата денег!» — воскликнула она. Эта фраза идеально характеризует менталитет россиян 1990-х годов.

Вполне ожидаемо разразился экономический кризис, и российским потребителям пришлось менять свои недавно сформировавшиеся покупательские привычки, обращаться к брендам средней ценовой категории. Внезапно рынок захватили международные компании вроде Zara и H&M, открывшие магазины в Москве и Санкт-Петербурге.

Российский рынок по-прежнему открывает огромные возможности для зарубежных дизайнеров. Недавнее вступление России во Всемирную торговую организацию способствовало либерализации розничного рынка, и сейчас самое подходящее время для экспансии иностранных брендов. Однако есть и обратная сторона медали: мы до сих пор не создали условий для развития отечественных дизайнеров. Разве что они сменят гражданство, переедут во Францию ​​и начнут работать с Россией «с того берега». Российское правительство пока не оказывает поддержки молодым талантам в сфере моды. У нас нет организаций, подобных CFDA или British Fashion Council. Не существует ни грантов, ни даже профильного вуза, где обучали бы дизайну одежды. Несмотря на это, в России, на Украине и в Грузии много талантливых дизайнеров, но, к сожалению, ни у кого из них нет ни ресурсов, ни средств, чтобы преодолеть сложности, связанные с сомнительными таможенными правилами и практиками; как следствие, никто из наших дизайнеров не в состоянии обеспечить своевременные поставки в зарубежные магазины. Однажды универмаг Lane Crawford прислал мне тренч Burberry для кастомизации в рамках благотворительного проекта. Мне позвонили с таможни и сообщили, что я должна уплатить 40-процентный налог на это изделие — сумма составила 400 долларов. Я пыталась объяснить, что плащ предназначен для благотворительного проекта, что я не покупала его для себя и что его отправят обратно, на что мне ответили: «Российская таможня не знает значения слова "благотворительность"».