В подтверждение нашего тезиса об уникальности периода 90-00-х приведём ещё один пример. В это время у Nike было часовое подразделение, выпускавшее функциональные хронометры для спортсменов. Об этом сегодня забыли почти все. Ключевое слово — почти, и стоит вспомнить один любопытный казус.

Когда идея о создании собственных часов укоренилась в головах руководства Apple, будущий главный директор по дизайну компании Джони Айв запросил у Nike несколько коробок с электронной продукцией гиганта. Скотт Уилсон, в те годы креативный директор Nike, выполнил просьбу Айва, полагая, что часы употребят в личных целях. По собственным словам, он отправил «кучу» экземпляров модельного ряда 2002-2004 годов: Presto Digital Bracelet (1 фото) и Oregon Series Alti-Compass (2 фото). После этого отдел дизайна Apple направил ему список вопросов о тонкостях производства и материалах: компания серьезно исследовала рынок.

Обмениваться опытом и применять решения из других сфер — нормальная практика для дизайнеров, поэтому сначала Уилсона ничего не насторожило. Однако позже ему стало ясно, что интерес Apple был крайне прагматичным. Очевидно, что опыт Nike был важнейшим кирпичом в здании Apple Watch. Сегодня Nike сотрудничают с Apple, выпуская специальное издание электронных часов.