Леттеринг стал постоянной практикой в Esqure и Interni, а затем во всех наших проектах. Мы всегда были против унификации оформления материала, нам была нужна предельная харáктерность и острота. Такой визуальный язык был противопоставлением утилитарному подходу людей, пришедших в профессию, миновав всякие художественные практики.

Кризис высшей школы девяностых сильно снизил планку выпускников: мастера умерли или уехали, условия труда не позволяли профессионалам быть педагогом. Спасибо Кричевскому, который тогда преподавал в Строгановке: хоть было кого спросить, как вообще что-то делать.

Арт-директора в медиа нулевых и десятых обходились готовым набором. Мы заказывали набор под себя, никогда не работали с тем что было в свободной продаже.