Контекст
Пилю контент-машину для тг-каналов, монетизирую через рекламу, см. предыдущий пост
Как растить revenue в TG-канале – построили дерево метрик
выручка складывается из кол-ва интеграций x ср. чек, для роста ср. чека нужно растить охваты, т.к. это целевая метрика, от которой зависит стоимость продаваемой рекламы
Гипотеза – первым маленьким шагом решили запилить очевидную вещь
ЕСЛИ генерировать в канал каждую неделю саммари-дайджест постов по топикам
ТО вовлеченность и читаемость постов вырастет => охваты вырастут
ПОТОМУ ЧТО сегмент тех, кто редко заходит в канал, начнёт читать пропущенные посты по ссылкам в саммари
Результаты
- посты с саммари собирают средние охваты (1к+) и слабое кол-во шеров (на 90% меньше, чем вирусные посты)
- после внедрения саммаризации ERR подрос на 2 п.п., но мы не проводили А\Б чтоб считать, что именно запуск саммари повлиял на это, да и аудитория в канале постоянно меняется (выборка не фиксирована)
- по результатам количественного опроса, 69% сабов отметили, что им такие дайджесты полезны
Итого
раз польза для юзеров есть, воркфлоу с саммари оставляем, сфокусируемся на проверке других гипотез по росту ERR и автоматизации привлечения новых рекламодателей
--
а как бы вы повышали ERR в телеграм-канале с автоматизированным постингом?