Как люди выбирают бренд и куда отнести свои деньги?

Судя по разным последним исследованиям, мы с вами стали сильно прихотливее. Само название и логотип уже мало влияют на решение о покупке, зато на первый план выходит практичность. Мы выберем ту компанию, которая сэкономит время, органично впишется в повседневную жизнь и станет удобной привычкой. Точно надолго останется тот, который позволит нам не совершать лишних действий и не будет повышать тревожность.

Чтобы бренд полюбили, он должен крепко сидеть в одной из 5 ролей:

🔹бренд-гарант — уберегает нас от ошибки и даёт чувство стабильности;
🔹бренд-сценарий — вписывается в нашу жизнь, как будто всегда там был, и очень упрощает будни;
🔹бренд-выгода — оправдывает выбор;
🔹бренд-памяти — когда вокруг всё меняется, он возвращает ценность ушедшего;
🔹бренд-символ — показывает наш статус и культурный бэкграунд.

Нашла вот такую сравнительную таблицу за 2023-2025 годы, в ней топ-20 брендов, которые очень любимы в нашей стране. За разное любят) А любят — значит выбирают. Построить свою идентичность как компании и занять прочное место в жизни потребителей — вот хорошая задачка для маркетологов и бренд-стратегов.

Прикинула, какие компании сейчас стали для меня такими безоговорочными маст-хэв в разных бренд-ролях, и вот, что получилось: OZON, Т-банк, Celimax, Подписные издания, HOKA.

Назовите свои 3-5 брендов, которые прям накрепко в вашей повседневной жизни и даже думать не надо.