Пиарщик с PRиветом

«Хоахоахоа»: почему Сумерки остаются главным трендом осени?

На прошлой неделе ваш админ залетел на показ первой части Сумерек в главный кинотеатр страны. Спросите: «Заняться нечем?». Таки нечем.

На самом деле в голове мелькали две мотивации:

1️⃣Хотелось понять, почему Сумерки даже после 18 лет на рынке рубят такой сокрушительный хайп и бабло (что немаловажно).

2️⃣Желание ощутить шикарнейшую атмосферу в зрительном зале. До просмотра мне попадалось много видео, где залы буквально взрывались от игры героев, исторических моментов по типу «волк влюбился в овечку» и прочее. Ну как пройти мимо такого))

Почему мы пересматриваем Сумерки?

⚫️«Сумерки» создают идеальное осеннее настроение. Во время просмотра тянет завернуться в уютный плед, заварить что-нибудь горячее да и в целом погрустить под сумеречный цветокор.

⚫️Ностальгия по школьным временам. Не знаю как вы, но я хорошо помню околоподростковые споры (тогда картине было уже лет 5), когда одноклассницы спорили, кто Белле больше подходит — Эдвард или Джейкоб. И никогда не было точного ответа)) Сейчас, конечно, смотришь на это иначе. Где-то умиляешься и кринжуешь, а где-то просто не понимаешь, почему раньше всё это казалось настолько серьёзным.

Да и в целом этот фильм - хорошая такая классика, которую уже воспринимаешь не как серьезное кино, а как возможность собраться с друзьями, пересмотреть любимые моменты, покринжевать с диалогов, посмеяться над актёрской драмой и хором выкрикивать реплики вместе с залом. И, кажется, именно в этом кроется главный секрет их новой жизни. Да простят меня фанаты саги, со всей любовью)

Если смотреть на феномен «Сумерек», как на продукт, перед нами практически идеальный пример того, как работает долгая жизнь сильного культурного бренда.

У франшизы есть всё, что нужно для регулярного возвращения в инфополе:

1. Узнаваемые символы.
Одного взгляда на лес Форкса или героев саги достаточно, чтобы в голове автоматически заиграла музыка из фильма. Бренд считывается буквально за секунды.

2. Идеальная основа для мемов и вирусного контента.
Современная аудитория любит пересматривать «Сумерки» уже с новой оптикой. То, что раньше воспринималось максимально серьёзно, сегодня становится мемом.
И это, кстати, для франшизы огромный плюс.
Потому что самоирония и мемность не убивают бренд — они дают ему вторую жизнь и приводят новую аудиторию. Кто-то приходит из ностальгии, а кто-то потому что увидел десятый ролик с Робертом Паттинсоном и решил наконец понять, в чём вообще прикол.

Части 1, 4 и 5 - «мой личный сорт осеннего героина», а у вас? :))

Вы пересматриваете Сумерки?

Что делать, если вы спикер и вас поставили выступать последним?

Ситуация -хелп, ситуация сос. Вы выступаете в сессии вместе с другими экспертами, готовите шикарнейшую презентацию с крутыми циферками, муштруете себя (или пиарщик вас), чтобы каждое слово буквально с ветерком вылетало из вашего рта. И тут программный директор делает сюрпрайз и ставит вас выступать последним. Кто-то из спикеров скажет: «Фух, ура, у меня есть еще немного времени понервничать, пусть другие идут «мучаться» раньше». Но мы то с коллегами-пиарщиками понимаем жесть ситуации…

Почему выступать последним - плохая идея?

Объясню на банально простом примере:

урок в школе идет 45 минут, дети усиленно слушают преподавателя, звенит звонок и они пулей выбегают т.к уже устали слушать учителя.

На мероприятиях тот же принцип: ну не могут люди вовлеченно слушать 3 часа, вникая в каждого спикера. Кто-то встанет и уйдет, кто-то зазевается и застрянет в телефоне. А для нас самое главное — внимание аудитории. Поэтому, как правило, все сливки вовлеченности забирают 1-2 спикера. А дальше по наклонной.

Но что делать, если вы выступаете одним из последних?

Выход есть — берем и повышаем вовлеченность.

Вспомним пример с детьми в школе. Как учителя удерживали их внимание? Меняли фокус — то короткая разминка для рук, то смена деятельности, то неожиданный вопрос. Звучит по-детски, но принцип работает и со взрослой аудиторией.

1. Начинайте не с презентации, а с зала.
Первые 30 секунд задайте вопрос, на который люди должны ответить: рукой, кивком, голосом — неважно чем. «Кто из вас за последние три часа хотя бы раз посмотрел в телефон?» Люди улыбнутся, узнают себя и это уже контакт, а не монолог в пустоту.

2. Сократите себя сами.
Даже если вам дали 20 минут, подумайте, можно ли сказать главное за 12. Уставшая аудитория больше ценит того, кто уважает ее время, чем того, кто выжимает весь регламент до последней минуты.

3. Стройте выступление как диалог, а не как лекцию.
Вопросы в зал, короткие интерактивы, «поднимите руку, если…» — все это разбивает монотонность и заставляет мозг слушателя снова включиться, а не плыть по течению чужих слов.

4. Используйте эффект контраста.
Если предыдущие спикеры сыпали графиками и цифрами, начните с истории, кейса или человеческого примера. Мозг устает от однообразия быстрее, чем от самой информации.

5. Оставьте самое сильное на финал.
У уставшей аудитории есть один плюс: она хорошо запоминает последнее, что услышала. Если вы удержите внимание до конца и закончите ярко, выступление останется в памяти дольше, чем более раннее, но невыразительное.

6. Договоритесь с модератором заранее.
Если чувствуете, что регламент рушится и время могут урезать, обсудите это до сессии, а не выясняйте на сцене. Экспромт в моменте — стресс, который не каждый выдержит.

Быть последним — не приговор. Просто это другая игра, в которой выигрывает не тот, у кого круче слайды, а тот, кто умеет разбудить уставший зал.

Эксклюзив на канале: в «кружочках» рассказываю:
- почему вам срочно нужно купить охотничий бинокль (театральный однозначно не такой пхах);
- почему обязательно нужно сходить на «Варшавскую мелодию»;

P.s Когда-нибудь я дойду до экспертных видео, но сегодня суббота, так что лайф и отдых))

Приехала в театр на спектакль «Варшавская мелодия». К слову, хотела попасть на эту постановку несколько месяцев, если не год. Конечно, в самый ответственный момент, Даша забыла очки дома (у меня близорукость+ астигматизм). От моего нынешнего дома до театра - часа три ехать. В моменте даже была идея заехать в оптику и сделать очки за час. После того, как мне выставили нехилый такой ценник (400 евро за очки, не ахренели?), я нашла другой выход.

К «сафари» готова😂

Как определить, что вы любимчик пиарщика — и почему без его любви вам будет фигово?

Лето позади, так что врываюсь в деловой сезон с горячей темой, которую обдумываю уже несколько месяцев. Почему важно быть в любимчиках у пиарщика и как попасть в эти ряды?

Чтобы ответить на этот вопрос, важно понять что мы ищем. Тут как с выбором мужчины — некоторые характеристики очень даже сходятся. Если перейти на профессиональный язык, слагаемые успеха такие:

Экспертиза × надежность × оперативность = идеальный спикер, за которым побежит любой пиарщик вприпрыжку.

Если один из показателей стремится к нулю, вся конструкция начинает разваливаться.

- Можно быть потрясающим экспертом, но если вы отвечаете через неделю после дедлайна, ваша экспертиза уже мало кому поможет.
- Можно отвечать за пять минут, но говорить откровенную ахинею - тоже далеко не уедем.
- А можно прекрасно разбираться в теме и давать классные комментарии, но регулярно пропадать в самый ответственный момент - тоже такое себе.

Так что без качеств выше никакой каши не сваришь.

Работаю сейчас над продвижением одного делового сообщества и общаюсь с большим количеством резидентов, всего их около 300. Естественно в рамках сообщества я продвигаю некоторых из них, как экспертов. Взаимоотношения с журналистами уже налаженные, когда приходят запросы на материалы или комментарий по конкретной теме, я уже знаю к кому пойду - за почти год работы у меня уже сложился пул спикеров, которые хорошо себя зарекомендовали и не подводят меня. Конечно, я расширяю этот пул, чтобы в активностях участвовали не одни и те же.
Но есть и те, кто внесен в черный список моего сердечка и к кому скорее всего я больше не вернусь за фактурой. Профессионально взаимодействовать с ними становится слишком сложно.
А для эксперта это означает меньше возможностей для органического продвижения личного бренда.
Неприятно, правда?

Поясню: каждый раз, предлагая журналисту эксперта мы ставим на кон свою репутацию. Если эксперт плохо себя показал или подвел, журналист к нам больше не придет, а это риск потери хорошего контакта в медиа. И нахрен оно нам надо?

Что значит подвести пиарщика:

✅Согласиться ответить на запрос, а потом исчезнуть и не отвечать на мои сообщения и звонки
✅Кормить завтраками и скинуть комментарий через неделю после дедлайна, когда сгорело уже все что может сгореть
✅Нагенерить с нуля текст в ИИ и вообще забить большой железобетонный на материал (фатальная ошибка, фатальная…)

Некоторые эксперты думают, что пиарщик должен за ними бегать, но лишь прошаренные понимают, что должно быть наоборот)) Тогда в нужный момент это может выстрелить очень даже неплохо.

Что получает эксперт, когда становится тем самым человеком, которого пиарщик вспоминает первым?

Срочный комментарий? — ему.
Интересная колонка? — ему.
Запрос журналиста на тему, в которой он силен? — снова ему.
Появилась возможность поучаствовать в мероприятии, подкасте или другом медийном формате? — а кого я знаю надежного и экспертного?

И вот из таких маленьких «вас вспомнили» даже за несколько месяцев складывается системное присутствие в медиа. А системное присутствие — это уже узнаваемость, репутация, новые знакомства, потенциальные клиенты, партнерства и приглашения.

Так что очень даже полезно оставаться в наших думах))

Как пережить эмоциональный голод после отпуска?

Неделю назад я вернулась из большого путешествия. За месяц я побывала в 4 странах, прошла кучу тысяч шагов и испытала максимальный спектр эмоций за 26 лет. После возвращения, как это было ожидаемо, я попала в большую бездонную дырень под названием «послеотпускная депрессия». Всем знакомо, да?

Первая рабочая неделя, как серпом по одному месту: задачи сыпятся со всех сторон, хоть отбавляй. Хочется все бросить, сказать всем покусики и благополучно свалить из страны без связи. Но поскольку моя ответственность мне этого не позволяет, надо как-то вылезать из этого состояния.

Что у меня в плане по борьбе с эмоциональным голодом?

1️⃣Смена фокуса. Одна мечта сбылась, организм и ментальная голова пребывают в шоках. Нужно переварить полученные эмоции и планировать новую мечту. Когда появляется мотивация и жить становится легче.

2️⃣Работа. Как ни странно, но некоторые рабочие задачки помогают справляться. На неделе уже съездила на несколько встреч, посетила мероприятие и запланировала новые активности для клиентов. Это как встать зимой из под теплого одеяла - сначала холодно, а потом бодрит (хоть и с болью).

3️⃣Друзья. Моя самая большая опора. После возвращения так приятно было увидеть родные лица, поболтать и поделиться эмоциями. А впереди еще пара встреч. Лучшая подзарядка!

4️⃣Радовать себя. Даже мелочами. Планирую съездить в кино, а еще распечатать фото с поездки и сделать памятный альбом.

P.s ну или можно включить какую-нибудь тупую муть по ютубу, затариться мороженым, закрыться от всех и откисать. Это у меня тоже в плане.

Чем еще заняться, чтобы не кануть в эмоциональную «бездну»?

На выходных расскажу куда ездила и чаво видела))

Прилетела в Молдову на месяц

Неделю назад прилетела в Молдову с жизненной необходимостью провести здесь опупительный летний месяц без спешки и суеты. Захотелось сменить обстановку.

Вчера после рабочих задач решила прогуляться до магазинчика (даже несмотря на невыносимую жару в +40). Такие знакомые вывески, в магазине нашла мороженое, которое ела в детстве. Ну что за маленькие радости) За кассой поговорила на молдавском с приятной женщиной-кассиром. Таки вспоминаю второй родной язык.

На выходных гоняла на пикник в самый прекрасный парк Кишинева. Хотя бы на немного отложила телефон и просто порадовалась облачкам и красивым деревьям под молдавское винишко и плэцинду с брынзой. Ребятааа, это отвал всего что может отвалиться - чисто молдавский вайб. Просто хочется жить и ни о чем не думать.

Кроме проф постов, буду иногда врываться с лайф-контентом, чтобы просто порадовать свою и вашу душеньку.

P.s но я была бы не я, если бы не попробовала найти себе занятие по работе. В планах познакомиться с рынком пиара и маркетинга Молдовы, пообщаться с местными спецами и понять, как тут чего работает. А тут есть что посмотреть.