📻 Радіо, яке продає: як Mili Healthcare змінило гру у фармарекламі

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось інсайтами з розмови з Ігорем Островським, маркетинг-директором Mili Healthcare в Україні. Саме він розповів, як фарма відкрила для себе силу радіо й чому аудіоінструменти сьогодні переживають справжній ренесанс.

🔰 Основні тези:
🔹 Український фармринок адаптувався до викликів війни: логістика, попит, споживча поведінка - все змінилось. Проте ринок зріс на +25,1% у 2023 та +17,8% у 2024 (дані Proxima Research).
🔹 Ключ до адаптації - локалізація виробництва, контрактний випуск та акцент на генерики (75% ринку в упаковках).
🔹 Довіра до бренду формується через прозорість, відповідальність та грамотну комунікацію.

🔰 Чому радіо - це win:
🔹 Cтратегія охоплення - одразу кілька радіостанцій = понад 10 млн слухачів.
🔹 Частота контакту 4–6 разів на тиждень закріплює меседж у свідомості слухача.
🔹 Радіо - ефективна альтернатива ТБ: дешевше, гнучкіше, ближче до аудиторії.
🔹 Аудіоформат дозволяє формувати емоційний зв’язок, ідеально підходить для “першого контакту”.

🔰 Використання AI:
🔹 ШІ допомагає у зборі даних, синтезі голосів для роликів та прискоренні рутинних завдань.
🔹 Проте креатив і емпатія - за людиною.

🔰 Практичні поради для маркетологів:
🔹 Експериментуйте.
🔹 Виходьте за рамки.
🔹 Використовуйте радіо як частину медіаміксу - і не бійтеся бути першими, хто «заговорив».

🎙️ Цитата:
«Радіо допомагає продавати. Це доступний канал, який охоплює всі покоління й формує емоційний зв’язок із аудиторією.»

📮 Більше інформації:
📍TAVR Media - https://www.tavrmedia.ua/news/tavr-media-obyraie-liderivintervyu-ihorya-ostrovskoho-cmo-mili-healthcare-v-ukrayini/


#PharmaMarketing #RadioAdvertising #Innovation #AI #MediaMix #PharmaUkraine

📩 Підписатися на PHARMEDPRO