🔍 Digital-реклама 2024: головні цифри, тренди та прогнози для фарми та бізнесу

Друзі, Колеги, вітаємо! IAB Україна спільно з Inweb підготували глибоке дослідження ринку digital-реклами за 2024 рік. Український ринок зростає, трансформується та стає мобільнішим — ми зібрали для вас найголовніше 👇

🔰 Основні цифри:
🔹 Загальний обсяг ринку — 18,19 млрд грн (+24% до 2023).
🔹 Прогноз на 2025 — 21,77 млрд грн (+20%).

🔰 Сегменти зростання:
🔹 Пошукова реклама (Search) — 20,2 млрд грн у 2024 (+30%). Прогноз на 2025 — 28,4 млрд грн (+40%).
🔹 Медійна реклама (відео + банери) — 18,19 млрд грн. Частка відео — 46%, банери — 46%.
🔹 Influencer marketing — 714 млн грн (+75%).
🔹 SMM — 824 млн грн (+66%, майже рівень 2021).
🔹 SEO — 1,88 млрд грн (+61%).

🔰 Тренди форматів:
🔹 Відео знову на першому місці — зростання до 46% у структурі.
🔹 Банерна реклама зменшилась після піку в 2023 (58% → 46%).

🔰 Глобальні гравці та платформи:
🔹 Частка Google, Facebook, Instagram знизилась з 75% (2023) до 68% (2024).
🔹 У відео — все ще лідери: 74% впливу.

🔰 Programmatic під тиском:
🔹 Загальний спад закупівель — з 67% до 48%.
🔹 Найбільше впало в банерах — лише 36% через програматик.

🔰 Мобільне домінування:
🔹 80% усіх показів — на мобільних пристроях.
🔹 Facebook — 95% мобайл, YouTube — багатоплатформний (42% desktop).
🔹 Вперше мобільна відеореклама (82%) випередила банерну (78%).

🔰 Connected TV (CTV):
🔹 Обсяг — 982 млн грн. Частка у відеобюджетах — 17%.
🔹 Основні гравці: Vidzone (36%), Megogo (31%), YouTube Smart TV (28%).

🔰 Digital audio:
🔹 Формат лишається нішевим — лише 0,04% ринку, але має потенціал на майбутнє.


📮 Більше інформації:
📍Media Inweb - Обсяг ринку digital-реклами за 2024 рік — дослідження IAB Україна в партнерстві з Inweb


#PharmaMarketing #DigitalAds #SEO #SMM #CTV #InfluencerMarketing #MarTech #DigitalUkraine2024

📩 Підписатися на PHARMEDPRO