💊 Ліки не подешевшали, хоч маркетинг скасували: що відбувається на фармринку України?

Друзі, Колеги, вітаємо! Після скасування маркетингових договорів між аптеками та виробниками очікувалось, що ліки стануть доступнішими. Проте все стало навпаки — ціни зросли, а аптечні мережі залишились без компенсацій. Розбираємось, що сталося та до чого це призведе.

🔰 Основні тези:
🔹 Маркетингові угоди були скасовані — виробники більше не сплачують аптекам за просування препаратів.
🔹 Ці виплати раніше дозволяли аптекам робити знижки для пацієнтів — тепер цього ресурсу немає.
🔹 Виробники, звільнені від маркетингових витрат, не знизили ціни, а навпаки — підняли їх у 2–2,5 раза.
🔹 Виробники пояснюють зростання цін витратами на промоцію, хоча вже не мають зобов'язань перед аптеками.
🔹 Згідно з дослідженнями, саме виробники формують до 72% вартості препарату, тоді як регулювання цін стосується лише дистриб’юторів та аптек.

⚠️ Економічні наслідки:
🔸 Аптеки втратили частину доходів, але витрати залишились — зростає фінансовий тиск на ритейл.
🔸 Зменшення податкових надходжень: маркетингові виплати обкладались податками.
🔸 Існує ризик формування тіньових схем просування, якщо не буде прозорого механізму.

🔰 Можливі перспективи:
🟢 Повернення маркетингових угод — але в новому, прозорому форматі.
🟢 Регулювання всього ланцюга — виробників, дистриб’юторів і аптек, як це працює в країнах ЄС.
🟢 Впровадження справедливого підходу до формування цін — щоб уникнути хаосу.

📊 Статистика доходів виробників (2024):
🔘 «Фармак» – 10,7 млрд грн
🔘 «Дарниця» – 6,8 млрд грн
🔘 «Артеріум» – 5,2 млрд грн

🤔 Фарма не може працювати без маркетингу — але потрібна прозора модель з регулюванням і балансом інтересів. А також — орієнтація на пацієнта, а не лише на прибуток.


#PharmaMarket #DrugPrices #Regulation #UkrainePharma

📩 Підписатися на PHARMEDPRO