🌍 Мировые Ивент новости

Rock in Rio показывает, во что превращается современный мегафестиваль

На проходящем сейчас в Рио Rock in Rio особенно интересна даже не сцена, а огромная коммерческая инфраструктура вокруг неё.

В этом году в фестивале участвуют более 90 брендов, работают свыше 100 бренд-активаций, запланировано около 8 000 часов различных брендовых активностей и выпущено порядка 400 лицензированных товаров. За семь фестивальных дней ожидается около 700 000 гостей, а экономический эффект оценивается в R$3,36 млрд.

И самое интересное здесь не цифры, а механики.

У Heineken⁠ есть собственный зиплайн и умный браслет The Clinker, который определяет музыкальную совместимость людей. У iFood⁠ своя американская горка. У TIM⁠ башня свободного падения. А колесо обозрения уже много лет является территорией Itaú⁠.

И вот что здесь важно для нас, организаторов.

Современный фестиваль постепенно превращается из концерта с партнёрами в временный развлекательный город, где бренды становятся частью самого события.

Спонсору продают уже не место под логотип. Ему дают возможность создать собственное развлечение, ради которого люди готовы стоять в очереди, фотографироваться, делиться им в соцсетях и запоминать бренд через полученную эмоцию.

И это, на мой взгляд, очень интересная модель для event-компаний: не продавать бренду присутствие на мероприятии, а создавать для него отдельный коммерческий продукт внутри мероприятия.

По сути, новая формула спонсорства звучит так:

бренд становится частью развлечения.