За лето Facebook заметно изменил свою рекламную систему, и многие изменения прошли тихо. Я изучил зарубежные источники и официальный отчёт Meta и собрал самое важное в одном посте.
❣️Новый алгоритм показа рекламы (с 29 июля)
Meta встроила в систему модель на основе искусственного интеллекта, которая анализирует объявление и пользователя одновременно. По данным компании, это дало +15,7% к конверсиям. На практике алгоритм теперь лучше продвигает действительно разные объявления и понижает похожие друг на друга. Если в конце июля стоимость результата у вас резко выросла в 2–4 раза — скорее всего, причина в этом обновлении, а не в ваших настройках.
❣️Финансовые итоги второго квартала
Доход от рекламы вырос на 27%. Количество показов выросло на 14%, а средняя цена рекламы — на 12%. В США цена выросла на 20% при росте показов всего на 9%. Вывод простой: реклама в дорогих странах продолжит дорожать.
❣️Плейсменты больше нельзя отключить полностью
Галочки, которыми раньше можно было исключить отдельные места показа (например, Stories в Messenger) из группы объявлений, убирают — из кабинетов они пропадают примерно с 25 августа. Вместо них появились «правила ценности»: можно менять ставку от −90% до +1000%. То есть полностью убрать место показа нельзя, можно только сделать его менее приоритетным. Жёсткое отключение осталось только на уровне всего рекламного аккаунта.
❣️Официальный доступ для искусственного интеллекта
С 16 июля Meta запустила официальный сервер, через который любой AI-помощник может читать статистику, создавать и редактировать кампании. Важный момент: панель разрешений вышла со всеми правами на изменения, включёнными по умолчанию. Зайдите в Business Settings → Integrations → Ads MCP Server и отключите то, что вам не нужно.
❣️Автоматизация Advantage+ и объявления
• Advantage+ теперь автоматически переписывает текст на ваших картинках. Функция включена по умолчанию, отключается в настройках конкретного объявления или через раздел Branding.
• Цель по ROAS теперь можно совмещать с оптимизацией на количество конверсий.
• Появилась кнопка Push Delivery to This Ad — можно перенаправить 20–30% бюджета на конкретное объявление на срок до 7 дней, не сбрасывая этап обучения.
• В Ads Manager добавили показатель Creative Diversity — он оценивает, насколько ваши объявления различаются между собой.
❣️Оплата
С 4 августа рекламный аккаунт можно пополнять стейблкоином USDC через MetaMask, Coinbase и Binance.
❣️Аудитории
Пользовательские аудитории теперь группируются по меткам (например, «покупатели с высокой ценностью», «недавние покупатели»). Похожие аудитории такими метками пометить нельзя. Кроме того, Meta убрала настройку «Ваша активность вне Meta» — пользователи снова попали в аудитории для повторного показа рекламы, и точность совпадения выросла.
❣️Коротко о другом
Facebook тестирует запуск приложения сразу в полноэкранное видео вместо ленты. В США с февраля 2027 года подросткам ограничат использование до 2 часов в день — ожидается, что реклама на эту аудиторию подорожает. Также 16 и 19 июля и 21 августа были сбои показа рекламы — если в эти дни всё шло странно, вы не одни.
😎Что делать:
Использовать широкую аудиторию без интересов и похожих аудиторий. Делать 8–12 действительно разных объявлений вместо 50 вариантов одного. Не дробить кампании на много мелких групп — системе нужно около 50 конверсий в неделю на группу объявлений. Следить за корректной передачей данных через Pixel и Conversions API. И обязательно отмечать объявления, созданные искусственным интеллектом — сейчас около 14% отклонений происходит именно из-за этого.
Действуйте, злодействуйте 😎
_________________
Канал | Блог | YouTube | Мультитул 2.0 | ПОЛИГON by Петя 2.0
🎣 Кейс твоей мечты! 🤑 ЯЗЗЗЗЬ на 1,1КК РЕВЕНЮ с FISHING TIME! ЗАБИРАЙ БЕСПЛАТНО 🐟