Джон Тернус возглавил Apple 1 сентября. Через восемь дней он уже стоял на сцене в Apple Park и вёл кейноут. Тим Кук за весь час не появился в кадре ни разу.

До назначения Тернус двадцать лет занимался железом: корпуса, камеры, инженерная часть iPhone. Презентация 9 сентября показала, как выглядит Apple, которой руководит инженер.

Гонку за OpenAI он проигнорировал полностью. Вместо этого час доказывал простую вещь: телефон, который лежит в кармане и знает распорядок дня своего владельца, полезнее любого чат-бота. Про сам искусственный интеллект при этом почти не говорили — его показывали через то, что он умеет делать.

Инженерная часть у Тернуса вышла на первый план. A20 Pro сделан по двухнанометровому техпроцессу, в нём появился второй нейродвижок, модели теперь работают прямо на телефоне вместо чужого облака. Есть и коммерческий эффект: старые айфоны новые функции не тянут.

Складной iPhone стал первой новой категорией устройств за несколько лет. По слухам рынка, дальше в очереди умные очки и брошь с камерой и микрофоном. Расчёт в том, что носимые устройства превращаются в главную точку входа в ИИ.

Структура компании тоже поменялась. Под Тернусом теперь железо, софтверный дизайн, новый руководитель ИИ-направления и перекроенная команда. Кук остался исполнительным председателем и ведёт политику и переговоры с госорганами, так что продуктовому CEO дипломатия больше не мешает.

Одна деталь на кейноуте не прозвучала: чей интеллект стоит за новым Siri. Apple уже дважды забирала чужое внутрь — сначала процессоры у Intel, потом модемы у Qualcomm. Каждый раз это занимало годы.

Personality