🧅 «Испорчу бюллетень» победил выборы

Пока партии готовятся к кампании в Заксобрание Кировской области, мы решили спросить подписчиков Personal Onion, за чей список они проголосовали бы, если бы выборы состоялись завтра.
Получилось любопытно.

В опросе приняли участие 294 человека.

Первое место занял вариант «испорчу бюллетень» — 24% (70 голосов).

На втором месте оказались «Новые люди» — 22% (64 голоса), на третьем — КПРФ с 19% (56 голосов).

Дальше расположились ЛДПР — 12%, «Единая Россия» — 10%, «Справедливая Россия» — 8%, Партия пенсионеров — 3% и «Коммунисты России» — 2%.

Сразу оговоримся: опрос телеграм-канала — не социология и тем более не прогноз результатов выборов. Наша аудитория сама по себе является выборкой со своими политическими предпочтениями.
Но интересен здесь даже не рейтинг партий, а структура ответа.

Почти каждый четвертый участник не выбрал ни одну из предложенных партий.

Причем варианта «не пойду на выборы» в опросе не было: человек оказался перед условным бюллетенем и предпочел его испортить.

Это как минимум позволяет предположить наличие запроса на политическую альтернативу, которую существующее предложение для части нашей аудитории не закрывает.

И вот на этом фоне особенно интересно выглядят 22% «Новых людей».

На первый взгляд всё логично. Если старые партии не устраивают, само название предлагает готовый ответ: не нравятся старые — вот вам новые.

Только в Кировской области конструкция получается куда занятнее. На региональном уровне «Новые люди» воспринимаются скорее как прогубернаторская политическая сила, чем как непримиримая оппозиция действующей власти.

Да и среди кандидатов есть вполне известные региональной публике персонажи со своим политическим и репутационным багажом. Вспомним хотя бы Балабанова и связанные с ним истории.

Получается любопытный электоральный фокус: голосовать за «новых» еще не обязательно означает голосовать за перемены.

А теперь добавим жеребьевку.
В бюллетене «Новые люди» получили последний, 11-й номер. Мы уже рассказывали о ballot position effect — возможном влиянии места кандидата или партии в бюллетене на выбор части избирателей.

Когда-то в российских бюллетенях существовала отдельная строка «против всех». Конечно, объявлять последний номер ее психологическим наследником было бы слишком смело.
Но судьба умеет шутить: избиратель дошел до конца бюллетеня в поисках кого-нибудь не из старых — а там «Новые люди».

И тут мы снова возвращаемся к победителю нашего опроса — 24% тех, кто предпочел испортить бюллетень.
Пожалуй, именно за такого избирателя и может развернуться самая интересная борьба кампании. У убежденных сторонников КПРФ, ЕР или ЛДПР предпочтения в значительной степени уже сформированы. А здесь есть человек, который готов сделать политический выбор, но пока отвечает всем партиям: «Нет, спасибо».

Для «Новых людей» это одновременно возможность и проблема. Бренд позволяет претендовать на голос тех, кто ищет альтернативу привычному набору партий. Но для этого желательно, чтобы избиратель не слишком пристально сопоставлял федеральную упаковку с региональным содержимым.

В общем, политтехнологически всё прекрасно: главное, чтобы избиратель в поисках новых людей случайно не начал выяснять, насколько они новые.

🧅 Personal Onion