Это сейчас модные бренды разрабатывают бьюти линии и запускают поп-ап кафе, а вот в 1985 году выбирали табачные изделия!
Guilty pleasure 🚬 от Yves Saint Laurent, а точнее линия роскошных сигарет «Ritz»: длинные, тонкие и с тиснением логотипа YSL, были коллаборацией с табачной фирмой Reynold, которая хотела создать новый бренд, что стал бы «стандартом стиля».
Как делился Dazed, сам Ив Сен-Лоран отказался курить собственные сигареты — ему не понравился вкус — но он оценил «романтику, тайну и интригу энергичного, роскошного образа жизни», как описывались сопровождающие кампании, сфотографированные Хельмутом Ньютоном.
Когда реклама табака была запрещена в Европе и США в 2002 году, YSL переместился в Россию и Азию, где эти сигареты способствовали «ощущению привлекательности к женскому тщеславию и, таким образом, делая женщину, которая решила курить сигареты Yves Saint Laurent, более привлекательной, чем та, кто курит другую марку, или более привлекательной, чем женщина, которая вообще не курила», согласно рекламному заявлению.
Кстати, заметьте, что на изображениях сигареты находятся исключительно в женских руках, а мужчины просто составляют компанию спутницам; для меня это этакое Ньютонское желание передать ноты вуайеризма, в виде ‘подглядывания’ мужчин за «истинным» наслаждением женщин.