За время существования Paywall мы заглянули в сотни проектов и поняли одно — у каждого автора свой, подходящий ему темп.

Кто-то постит свои мысли по поводу и без, делится комментариями или насмотренностью — и участники находят в этом ценность для себя.

А кто-то пишет строго по контент-плану и выпускает 10 постов в месяц, но каждый — дороже золота. И аудитория ждет публикацию как выхода нового айфона.

Поэтому универсальной формулы не существует, выбрать свой ритм и организацию контента можно только на практике.

Но от чего оттолкнуться автору, который только запускает сообщество по подписке?

Мы проанализировали топ-100 проектов и выделили общие закономерности👇

Заповедь первая: «не перегрузи».

Участник потребляет контент «фоново». Это значит, ему не нужно перестраивать свой график и выделять отдельное время, чтобы посмотреть ваши материалы. Он должен легко встроить этот процесс в свой лайфстайл.

Проще говоря, он обсуждает ваш контент с другими участниками сидя на унитазе вместо того, чтобы листать рилс 😁

Вторая подсказка: возьмите за основу готовую структуру и докрутите под свой ритм.

1️⃣ Две несущих единицы контента в неделю

Это может быть лонгрид, урок на 10-15 минут, подборка рекомендаций, аудиоподкаст.

Хороший вопрос самому себе для проверки, достаточно ли "несущий" получился контент: готов ли я заплатить за один этот пост всю стоимость подписки?
Если да, то вы уловили принцип.

Кстати, этим тестом с нами поделился автор Paywall — Николай Велижанин.

2️⃣ Контакт с подписчиками раз в две недели

Созвон, эфир вопрос-ответ, разборы, мозгоштурм в комментариях — любой живой формат, где вы общаетесь с аудиторией.

Именно тесное взаимодействие с автором является стимулом купить, продлить подписку, поэтому не пренебрегайте этим форматом.

3️⃣ Одна вау-единица контента в месяц

Это может быть какое-то масштабное, спланированное событие: челлендж, мини-интенсив, спецвыпуск, оффлайн-встреча.

Если это событие участники предвкушают, то вы на верном пути.

4️⃣ Ситуативный контент

Ваша мгновенная реакция на новость или значимое событие делает проект местом для живого обсуждения, обмена опытом и мнениями. А это важный стимул оставаться и продлевать подписку.

Ситуативный контент — это то, чем вы готовы поделиться в моменте, без плана. Он создается на волне импульса или желания. Шутка, бекстейдж, конфуз.

Кстати, можете попробовать и поделиться конфузом здесь в комментариях, а мы скажем — подходит или нет 😁

Повторяйте это упражнение регулярно, и подписчики перелезут через забор ограничений ради вашего контента 😏

Если хотите увидеть примеры подобного контента у действующих авторов, посмотрите воркшоп, который недавно провела наш директор по маркетингу Екатерина Киричко.

Чтобы получить доступ к записи, напишите в @Paywall_priority