Что происходит с интернетом, если пользователь получает ответ прямо в поисковике и больше не переходит на сайты, которые этот ответ сделали возможным?
👀 В апреле для Европарламента был подготовлен специальный доклад о влиянии Google AI Overviews на издателей, доходы СМИ и информационную среду.
Главный вывод: проблема уже не сводится к качеству ответов ИИ, а речь идёт о перераспределении внимания пользователей, трафика и доходов:
▪️ Пользователи переходили по обычным ссылкам в 15% случаев, если в результатах поиска не было AI Overview. При появлении AI Overview этот показатель снижался до 8% ( данные Pew Research).
▪️наличие AI Overview может снижать кликабельность первой позиции в поисковой выдаче примерно на 58% (оценка Ahrefs).
▪️руководители медиакомпаний ожидают дальнейшее снижение поискового трафика примерно на 43% в ближайшие годы из-за распространения поисковых сервисов с ИИ ( опрос Reuters Institute).
Если всё больше людей получают информацию через единый сгенерированный ответ, а не через множество независимых источников, это начинает влиять на медиаплюрализм и устойчивость информационной среды.
Именно поэтому вопрос оказался в поле зрения европейских регуляторов.
В декабре 2025 г. Еврокомиссия начала антимонопольное расследование в отношении Google. Среди вопросов, которые изучают регуляторы, использование материалов издателей для формирования AI Overviews без справедливого вознаграждения и без возможности отказаться от такого использования, сохранив полноценное присутствие в поисковой выдаче.
В феврале Европейский совет издателей подал отдельную жалобу, утверждая, что AI Overviews используют журналистские материалы без эффективного механизма отказа, без справедливой компенсации и одновременно сокращают аудиторию самих изданий.
Председатель EPC:«AI Overviews и AI Mode фундаментально подрывают экономическую модель, на которой держался открытый интернет».
А Google продолжает расширять AI Search и AI Mode, объявив про крупнейшем обновлении поиска за более чем 25 лет ( новый AI-интерфейс поиска, развитие AI Mode, агентные функции (агенты, выполняющие задачи), более глубокая интеграция Gemini в поиск). Кроме этого реклама постепенно интегрируется непосредственно в AI-ответы и разговорные сценарии поиска, а не только в классическую выдачу.
Отвечая на жалобы медиа Google начал внедрять изменения, которые должны вернуть часть трафика издателям. Например, в мае добавил в AI Overviews более заметное отображение материалов из изданий, на которые подписан пользователь. Добавил новые элементы управления, которые позволят владельцам веб-сайтов фактически отказаться от функций поиска с использованием ИИ и исключить свой контент из обзоров ИИ. Это обновление стало ответом на постановление Управления по вопросам конкуренции и рынков Великобритании , которое предписывает, что владельцы веб-сайтов должны иметь возможность контролировать использование своего контента в функциях ИИ.
Также компания публично признаёт обеспокоенность рынка снижением переходов на сайты, но продвигает противоположный тезис "пользователи получают более качественные ответы и продолжают исследовать веб через встроенные ссылки."
❕Кому же достаётся ценность от контента, созданного людьми?
#UXWatch
————
@pattern_ai | AI GDPR Navigator