Когда ИИ увеличивает охваты, а права на результаты творчества превращают в бизнес

В предыдущем посте мы говорили про сделку Khaby Lame на $900+ млн. Ключевая ценность возникла из контроля над правами на образ, контент и способами их коммерческого использования.
✏️ Исследование EUIPO (Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС) подтверждает это цифрами:

1️⃣Как инфлюенсеры используют ИИ
▪️51 % инфлюенсеров в ЕС уже применяют ИИ часто или периодически (контент, кампании, аналитика).
▪️18 % пока не используют. Речь идёт о постепенной, но устойчивой интеграции.

2️⃣Ожидания на ближайший год
▪️ 56 % ожидают улучшения показателей и упрощения организации рекламных кампаний.
▪️ 49 % понимают, что контент-стратегии придётся адаптировать к среде, насыщенной ИИ.
▪️47 % опасаются переработки и повторного использования их контента системами ИИ в интересах третьих лиц.
▪️44 % считают виртуальных инфлюенсеров источником недобросовестной конкуренции.

3️⃣Кто выигрывает от оформленных прав
Инфлюенсеры, у которых зарегистрированы права на результаты интеллектуальной деятельности, находятся на более зрелой стадии профессионального развития:
▪️ 55 % имеют собственный бренд (против 24 % у тех, чьи права не оформлены);
▪️ 33 % управляют онлайн-магазином (против 14 %).

4️⃣Осознание рисков
72 % знают, что ИИ может нарушать IP-права, генерируя «похожие» результаты. У nano-инфлюенсеров осознанность ниже лишь 58 %.

5️⃣Ответственность есть, а публичного разговора нет
▪️48 % считают, что обсуждение важности соблюдения прав на результаты интеллектуальной деятельности не влияет на рост аудитории;
▪️17 % ожидают негативный эффект.
▪️При этом 96 % инфлюенсеров признают свою ответственность за влияние рекламного контента на подписчиков, а 97 % осознают риски для аудитории при продвижении неофициальных или нелегитимных товаров и контента.

❕Долгосрочный результат возникает там, где права оформлены, условия использования понятны, ИИ является инструментом усиления, а не источником утраты контроля.

📌
Как “агентные” ИИ-аккаунты переполняют TikTok и обходят модерацию;
"Красота по алгоритму" или как кейс Vogue запустил новую волну дебатов в индустрии моды;
Как владельцам контента в ЕС отказаться от использования их данных для обучения ИИ?

#AIShelf #UXWatch
————
@pattern_ai