Онлайн-покупки без лишних данных или как EDPB хочет сломать привычную модель сбора данных для ИИ

Европейский комитет по защите данных (EDPB) опубликовал Recommendations 2/2025 о том, когда интернет-платформы/магазины могут требовать создание аккаунта.

Подход простой: оплата без регистрации («guest checkout») должна быть доступна всегда, кроме случаев, когда аккаунт действительно необходим (н-р, подписочная модель или предоставление эксклюзивных услуг/сервисов, завязанных на личный кабинет). Такой подход рекомендуется в соответствии с принципами «privacy by design» и «privacy by default». EDPB уточняет, что требование от пользователей создания постоянного аккаунта для стандартных транзакций электронной коммерции, как правило, является незаконным согласно GDPR, т.к. продажа и доставка товаров может быть выполнена и без него.
Однако последствия ограничений выходят далеко за рамки приватности.

👀 Что это значит для ИИ и систем персонализации?
Рекомендации таким образом фактически ограничивают объём данных, которые компании смогут получить в «залогированных» пользовательских сессиях, критически важных для обучения алгоритмов персонализации и рекомендательных моделей:
- стабильные идентифицируемые данные, привязанные к аккаунту;
- последовательные данные длительного наблюдения, формируемые при повторных входах;
-поведенческие паттерны, необходимые для построения рекомендаций.
Архитектура и дизайн сервисов должны будут учитывать минимизацию сбора данных, возможную анонимизацию, поддержку сценариев работы без постоянных аккаунтов.

Публичное обсуждение документа и прием предложений по нему продлится до 12 февраля 2026 года.

#LawAndDisorder #UXWatch
————
@pattern_ai