Как использовать ИИ в рекламе и не нарушить закон

Использование ИИ в рекламе уж точно открыло новые горизонты для креативности и эффективности. Однако важно учитывать правовые и этические аспекты, чтобы избежать нарушений и обеспечить прозрачность для потребителей.
В каждой юрисдикции есть свой микс общих, отраслевых и специальных законов, правил и кодексов рекламной практики.
Если запускаете рекламу в нескольких юрисдикциях, то необходимо проверять требования в каждой.

👀 Кратко разберем основные, которые касаются именно ИИ:

🔹Европейский Союз
▪️Требования EU AI Act, в том числе по прозрачности использования генеративных моделей ИИ, включая обязательство раскрывать источники и методы обучения.
С 2 августа 2026 года рекламодатели обязаны явно указывать, если контент был создан или изменён с использованием ИИ, за исключением случаев, когда это необходимо по закону или контент является художественным или сатирическим ( EU AI Act).
Запрещается использование ИИ для манипуляции эмоциями, обмана пользователей.
Про Emotion AI был пост раньше.
Дополнительный пул:
▪️Directive 2005/29/EC on Unfair Commercial Practices (UCPD) запрещает вводящую в заблуждение и агрессивную рекламу.
▪️Directive 2006/114/EC on Misleading and Comparative Advertising регулирует рекламу между бизнесами (B2B), включая сравнения товаров и услуг.
▪️Audiovisual Media Services Directive ( 2010/13/EU, с изменениями 2018) правила для рекламы на ТВ, стримингах, YouTube и т.п. (запрет скрытой рекламы, product placement с ограничениями, требования для рекламы алкоголя и детского контента).
▪️GDPR, без комментариев.
▪️ePrivacy Directive (2002/58/EC) , смотрим правила использования cookies и email/SMS-рекламы.
▪️EU Digital Services Act (DSA, 2022/2065) новые обязанности на онлайн-платформы и рекламные сети (прозрачность таргетинга, запрет рекламы на основе профайлинга детей, запрет использования чувствительных данных).
▪️EU Digital Markets Act (DMA, 2022/1925) ограничивает поведение крупных платформ (Google и др.), включая использование данных в рекламе.
+национальные, отраслевые и стандарты European Advertising Standards Alliance.

🔹США
Регулирование использования ИИ в рекламе осуществляется на федеральном уровне Федеральной торговой комиссией (FTC) и на уровне отдельных штатов.
FTC активно борется с обманчивыми заявлениями о "ИИ-усилении" продуктов, требуя доказательств таких утверждений.
Каждый штат также вводит свои требования, например, в штате Юта принят закон, обязывающий компании раскрывать использование ИИ при взаимодействии с пользователями, если об этом запрашивает сам пользователь.
Естественно + Lanham Act, CAN-SPAM Act, TCPA, COPPA, CCPA + законы штатов + отраслевые законы.

🔹 Китай
С 1 сентября 2025 года в Китае вступили в силу новые правила маркировки ИИ-контента, требующие явной маркировки ИИ контента.
Подробно читайте отдельный пост про требования.
+Advertisement Law of the People's Republic of China, Measures on the Administration of Internet Advertising, Interim Measures for the Management of Gen AI Services, Provisions on the Administration of Deep Synthesis Internet Information Services и т.п.

✏️ Рекомендации при запуске рекламы с ИИ:
▪️ознакомьтесь с законодательством в юрисдикциях, где вы оперируете, и соблюдайте их требования.
▪️соблюдайте требования прозрачности, всегда раскрывайте использование ИИ, особенно если это может повлиять на восприятие потребителей.
▪️избегайте использования ИИ для манипуляции или обмана потребителей, убедитесь в достоверности всех заявлений о применении ИИ в ваших рекламных материалах.
▪️помните про запрет таргета на детей, уязвимые группы, эксплуатацию образов детей.
▪️если используете deepfake-рекламу, "ИИ инфлюенсеров", то маркируйте и делайте это открыто и с юмором, а не как «реальных людей».
▪️избегайте чувствительных данных.
▪️регулярно проводите аудит рекламных материалов на соответствие законодательству и внутренним стандартам.
▪️ проводите регулярное обучение сотрудников по вопросам этики и соблюдения законодательства в области ИИ.

#UXWatch #LawAndDisorder
————
@pattern_ai