Печатный Гугл для поколения хиппи

Представьте себе, что Википедия, Гугл и Реддит объединились, но только в печатной версии и с большим количеством рисунков людей в расклешенных штанах. Не можете? А это сущая правда.

Речь про «Каталог всей земли» — сборник, который издавался в Америке с 1968 по 1972 год и вдохновил Стива Джобса и еще кучу народу. Издателем каталога был известный контркультурщик и новатор Стюарт Бранд.

«Каталог» представлял собой справочник для жизни — что-то вроде «как выжить на этой планете и не сойти с ума». Там можно было найти советы обо всем: как построить купольный дом, как вырастить помидоры, как выбрать снаряжение для восхождения на гору, как научиться медитации по книгам и даже как изучить основы программирования. Все это было приправлено философией хиппи и долей здорового абсурда.

По сути каталог был энциклопедией для людей, создающих коммуны. Бранд задумал его как средство общения между разрозненными сообществами, особенно между хиппи и компьютерными гиками, жившими в разных уголках США.

Можно сказать, что «Каталог всей земли» был прообразом интернета во множестве аспектов:

С точки зрения содержания. Как часто говорил Джобс, это был настоящий печатный Гугл. Сейчас мы спрашиваем интернет, а тогда можно было взять и открыть книгу (настоящую, печатную!)

С точки зрения наполнения. Статьи в каталог писали обычные люди, увлеченные своими DIY-хобби. Это был первый пример юджиси-контента, создаваемый пользователями без рекламы и корпоративного контроля. Чем не прототип блогосферы?

С точки зрения распространения. Каталог изначально задумывался как самиздат и полностью поддерживался за счет продаж. Это был краудсорсинг до того, как это слово вошло в обиход.


Интересно, что серия была безумно популярной и стала настольной книгой для миллионов людей по всему миру. А в 1972 году проект Бранда даже получил Национальную книжную премию США, что для каталога крайне необычно. Как если бы «Оскар» получил интернет-мем.

• Полистать каталог 1968 года в «Моноскопе»

#читаю