🟢Потребительная сила как новый тип служения капиталу

. Ж. Бодрийяр в «К критике политической экономии знака» развивает тезис о том, что капиталистическая система, столкнувшись с противоречиями перепроизводства и тенденцией к понижению нормы прибыли, пробуждает индивида не как рабочую силу, а как потребителя. «Он производит его как такового», — пишет Бодрийяр, отмечая, что капитал открывает «новый тип служителя, а именно, индивида как потребительную силу». Потребность в этом контексте не является естественным побуждением, а структурируется системой производства, которая имеет потребность в этих потребностях для обеспечения своей работы. Реклама, мода, медиа становятся инструментами формирования спроса и интеграции индивидов в систему потребления, обеспечивая воспроизводство капитала через стимулирование покупок.