Аня Альбэ | Парфюмериня

Иммерсивный мультисенсорный маркетинг

Пару недель назад записала короткий ролик про этот растущий тренд — продавать не только продукт, но и экспириенс вокруг продукта, воздействуя на покупателя всевозможной красотой, звуками и запахами 🧊

Ну а меня, конечно, этот тренд интересует как создателя ароматов 😏

Не верится, что за эти пару недель бренд Весна стал уже такой зелёный 🥹

Я б такой архив купила 🫠

Повезёт следующему владельцу. Интересно, сможет ли он пользоваться чертежами для выпуска флаконов в духе того времени, или авторское право на флаконы ещё будет действовать 🤔

Этот архив флаконов духов был почти утрачен. Теперь он открывает редкое “дыхание” истории парфюмерии

В 1920-х годах был «золотой век парфюмерии». Появились культовые ароматы, такие как Chanel No.5 и Shalimar от Guerlain, оформленные в роскошные флаконы. Однако Великая депрессия остановила этот блеск: спрос на французские духи резко упал, и многие компании, включая производителя хрусталя Cristalleries de Nancy, закрылись.

Но недавно архив этой заботой компании был обнаружен — более 300 оригинальных чертежей, включая около 50 изысканных эскизов флаконов для Saks Fifth Avenue и Guerlain. Архив сохранился благодаря потомкам сотрудников фабрики и теперь выставлен на продажу галереей Cabinet Chaptal на New York Antiquarian Book Fair (3–6 апреля 2025 года). Оценочная стоимость — около $7500.

По словам владельца архива Николя Мале, это редчайшая находка для любителей ар-деко и истории парфюмерии. Эти чертежи дают уникальное представление о том, как создавались флаконы в эпоху ар-деко — со смелыми формами, кристальной огранкой и настоящим художественным видением.

Как вам?

Последние дни в воздухе ощущается… Италия ☺️

Уже не первый год пытаюсь сформулировать это чувство. Почему именно весной, с приходом первого тепла, каждая сосна кажется пинией, а ранним утром слышится, будто из окна доносится аромат свежесваренного caffè…

В 2010 году я впервые побывала в Италии. Конец мая, Рим, мне 10 лет, и я обожаю читать романы… как раз в тот год я впервые зачитывалась книгами Джейн Остин, впервые прочла Евгения Онегина, а Сильмариллион Толкиена стал моей настольной книгой — я буквально наизусть знала генеалогию всех эльфийских семей и тексты эльфийских песен, а на даче постоянно изобретала наряды из больших платков, простынь и тюлевых занавесок. Есть даже семейная история, как я нарядилась в свою любимую занавеску, отошла подальше и велела папе сказать — похожа ли я издалека на эльфийскую принцессу? 😂 (думаю, ответ «нет» не принимался))) И вот с таким поэтичным настроем я впервые оказалась в одной из самых поэтичных стран.

К поездке мы готовились по аудио-самоучителю итальянского. Оттуда я запомнила Sì, Non capisco (не понимаю), Fiat. Una macchina italiana (Фиат. Итальянская машина…важно!), 1️⃣ Uno, 2️⃣ Due, 3️⃣ Tre, 4️⃣ Quattro, и — главное — 🔟 Dieci… Gelati 😃 мы ехали вчетвером, поэтому я готовилась заказать 4 мороженых… или уж сразу 10)))

Италия меня совершенно покорила. Начиная с сока из красных апельсинов, который наливали в самолёте авиакомпании Alitalia, продолжая пиниями на закате по пути в Рим из аэропорта Fiumicino… а потом маленькая уютная квартирка в самом сердце Вечного Города, специальная кастрюля для варки макарон, жареные цветы тыквы, толпы котиков, разгуливающих по античным руинам, поездка на Везувий… и итальянские ночи.

Как и подобает поэту — даже если совсем юному — я не могла не полюбить эти тёплые вечера, следующие за жаркими солнечными днями, полными туристических трудов и восторгов.

Пишу об этом и думаю, что не зря вспоминала сейчас о Евгении Онегине. Вероятно, к той поездке я, как и героиня Пушкина в начале романа, готова была встретить и полюбить свой идеал:

Пора пришла, она влюбилась…

— но мне повезло больше, чем Татьяне с Онегиным. Моим идеалом стала Italia meravigliosa 💫

В следующий раз в приехала в Италию весной 2022 — уже как студентка университета Падуи, которому как раз в тот год исполнялось 800 (!!) лет. Я приехала на весенний семестр — поработать в научно-исследовательской лаборатории, послушать пару курсов (в том числе Философию Гегеля на итальянском……), и, главное, исполнить свою мечту родом из 2010 года: пожить в Италии.

За эти 5 месяцев я многократно очаровывалась и разочаровывалась — многие ожидания не оправдались, но в противовес им было множество удивительных и неожиданных открытий. Моя Италия-2022 дала мне множество бесценных впечатлений о красоте, позволила в очередной раз откалибровать чувство прекрасного. Для меня красота — очень большая ценность, а концентрация красоты в Италии просто невероятная.

И вот уже третий год весенний тёплый воздух возвращает мыслями и чувствами в итальянскую рутину: солнечную, спокойную, однообразную, бесконечно красивую. И каждое утро — в разных городах, деревнях, на вокзалах и на заводах, неизменно — начинающуюся с чашечки ароматного свежесваренного caffè с круассаном…

А это мы такие красивые и счастливые 2 года назад 🤍

Как же здорово, что решились тогда на такое море цветов… планирую всю жизнь теперь любоваться и радоваться, как у нас красиво было в день свадьбы 😃

А ещё, кстати, я себе к свадьбе тогда сделала очень красивый парфюм. Посвящённый цветам апельсина — ещё со времён крестоносцев их аромат ассоциировался с невестой. А последние пару лет и у меня такая ассоциация 🤍

А у меня сегодня годовщина свадьбы 💖

29 марта 2021 года мы в первый раз встретились, а 2 года назад — поженились 😎 как сказала моя сестра (у неё и у моего мужа день рождения в один день и в один год) — в нашей семье очень эффективно используют важные даты 😃

Так что дома с самого утра пахнет гиацинтовой весной 🥰

Небольшое видео, посвящённое парфюмерному мероприятию в Сколково 💫

34 участницы создали вчера свой аромат ❤️‍🔥

Немного цифр и моей рефлексии 📝

Поставила вчера новый рекорд для формата с созданием аромата 😎 есть куда расти: мой абсолютный максимум на иммерсивной парфюмерной лекции — 70 человек. Но тут другое, создавать свой аромат — более активное занятие)) до этого в прошлом году было 20 участниц. Интересно, сколько будет дальше 😃

Мне уже прислали первые парочку фотографий, поделюсь ими, а заодно — своими мыслями:

1️⃣ Я не зря хожу в зал и на вокал
Позвольте мне немного самолюбования 😃 Голос действительно стал более поставленный. А ещё приятно увидеть фотографии и не огорчаться, что ракурсы «неудачные» 💃🏼

2️⃣ С каждым разом получается всё лучше
Смотрю на свой профессиональный прогресс со стороны и радуюсь:

Разница между моим парфюмерным 8 марта два года назад и вчера — колоссальная. В 2023 году я впервые проводила своё мероприятие такого формата — рассказывала о весенних ароматах, пока участницы слушали эти ароматы с блоттеров. Вышло красиво и душевно, но я страшно волновалась, а ещё совершенно не уложилась в тайминг 🫠😅

И вчера:
✔️уложились ровно в полтора часа, как по таймеру (в прошлом году кстати тоже ровно полтора часа получилось, уже почти закономерность 😃).
✔️почти не волновалась, потому что заранее подготовила ключевые моменты 🎉

Очевидно, но факт: прогресс возможен только благодаря накопленному опыту, в том числе — тому волнительному 8 марта два года назад 🙂‍↕️

В моём идеальном мире все идеально получается с первого раза, а вот в жизни, конечно, не всегда 😅 Автоматически я склонна думать: если сразу получилось — супер, а если не получилось с первого раза — всё, не моё. Конечно, это когнитивное искажение, поэтому я переучиваюсь: стараюсь обращать внимание, когда практика приносит свои плоды, и радоваться))

Так что, вот, радуюсь вместе с вами 🥹 ещё одно крутецкое мероприятие в копилку! Ура! 🥂 Дальше только лучше!

Еду на лекцию в Сколково 💃🏼

С сотней флакончиков, красивущей презентацией, полная предвкушения 💫

Март — время выступлений 😎

У меня уже не первый год в марте по несколько мероприятий)) и я очень рада — весна ведь! Время думать о прекрасном и посвящать себя прекрасному, особенно приятным запахам 💫

На фото — это я на днях выступала в Ломоносовской школе. Рассказывала 7-8 классам, как я стала парфюмером и из чего состоит моя работа. Блеснула своими двумя Всероссами (хоть перед школьниками похвастаюсь😂) и красным дипломом МГУ)) И, конечно, дала несколько ароматов послушать — для школьников это было ещё более «вау», чем для взрослых ✨

Сейчас ещё веду модульный курс в той же школе: 5 недель посвящаю 8-9 классы в свою специальность — Фармацию. Та ещё задачка — преподать нешкольный предмет и полезно, и увлекательно. Пока прошло 1 занятие, и 8 класс включился только на фразе «раньше кока-кола содержала кокаин…», а в 9-м девочки так тихо сидели, что я даже не поняла, интересно ли им. Вот гадаю, чем бы их завлечь. Короткими роликами? 😅 Когда я на первых курсах университета готовила школьников к химическим олимпиадам, было проще 🫠

А завтра выступаю в Сколково — провожу для 35 участниц парфюмерную лекцию про цветочные ароматы, а из полюбившихся цветочных нот дамы создадут свой аромат.

В прошлом марте я проводила в Сколково такое же мероприятие для 20 человек, и сейчас правлю программу и дополняю презентацию с учётом своих прошлогодних впечатлений.

Я всегда стремлюсь улучшить свою работу, а сейчас это особенно важно, ведь будет 35 участниц (для сравнения, на парфюмерных мастер-классах обычно 10-15 человек) — если не обратить внимание на мелкие детали, то может возникнуть путаница. К счастью, я обратила — так что, надеюсь, все получат удовольствие 😎 Буду держать вас в курсе!

В комментариях принимаются идеи, чем заинтересовать школьников, и просто пожелания удачи на всех выступлениях 😄