Оказывается, в среднем микрокомпании в косметической сфере нерентабельны 🥲

Основная причина в том, что финансы — это скучно.

В отличие от средних и крупных компаний: там к анализу и расчёту финансовых показателей относятся серьёзно и заскучать не боятся. В 2018 году рентабельность и микро-, и крупных компаний была около 5%. К 2025 средняя рентабельность у крупных выросла почти до 10%, у микро — упала до -3.4%…

Микрокомпании — это все, у которых оборот меньше 120 млн ₽ в год. Фаундерам бренда интереснее подбирать состав и аромат косметики, дизайн упаковки — к тому же, это кажется более важным, ведь без этого невозможно запустить продукт. А вот без грамотной фин.модели запуститься можно (только осторожно…) Видимо, в 2018 году не хотеть считать было простительно, а в 2025 — уже нет…

Очень большой соблазн сказать, что создаём продукт в категории люкс, и сделать большую, но случайную наценку. Высокая цена = люкс, верно? Но у высокой цены нынче должно быть веское обоснование: высокое качество (а значит, высокая себестоимость) и хороший маркетинг (а значит, высокие коммерческие расходы). Желательно ещё доказательная база — какие-то исследования эффективности продукта, на которые тоже нужен бюджет.

Грамотная финансовая модель должна в себя это включать — как, в принципе, и все остальные расходы.

В общем, посмотрела я на печальную статистику по крошечным компаниям, и зарядилась в своих проектах как следует поскучать 🤓