Ютьюб в России смотрят больше, несмотря на замедление

Среднее время просмотра на ютьюбе в первом полугодии 2026-го выросло на 24 % к прошлому году, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Future Lab.

С учетом ютьюба видеопотребление в России на крупнейших площадках выросло на 6 %, а без его учета — упало на 5 %.

Причины. В 2024–2025 годах российские платформы росли за счет людей, которые уходили с замедляемого ютьюба и пробовали «всё подряд», заявила «Коммерсанту» гендиректорка Sky Rocket Agency Азалия Идрисова. Люди возвращаются на ютьюб из-за контента и хороших алгоритмов. Проблемы Rutube с привлечением создателей контента отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов.

Видеопотребление сокращается у половины российских сервисов:
▪️На Rutube среднее время просмотра (с учетом эмбедов на других сайтах) снизилось на 4,7 %, без эмбедов — 9,5 %, следует из данных Future Lab. В самом Rutube с этой оценкой не согласны: по их информации, время просмотра с учетом эмбедов выросло 9,1 %, заявили в компании «Коммерсанту».
▪️На Wink показатель снизился на 3,3 %. В компании сообщили, что на просмотры с мобильных устройств повлияли ограничения мобильного интернета.
▪️У «Кинопоиска» время просмотра упало на 1,1 %, у Premier — на 20 %.
▪️Ivi вырос на 6 %, Start — на 12 %, Okko — на 7 %.
▪️«Яндекс Видео» вырос на 3,2 %.

Данные «VK Видео» исследовании не учитывало. Площадка завила, что в приложении время просмотра выросло на 65 %. 🔗

💚 Подпишитесь на наш ютьюб-канал — там мы рассказываем, как жить в чебурнете