Мы привели вирально более 20 тысяч живой аудитории в аккаунт клиента нашего агентства
Fands 💕
Музыкальный фестиваль в Варшаве, а второй мы продвигали уже в Праге.
Погнали!
Курилка маркетолога 🤝👇🏼
В июне мы взялись за продвижение музыкального фестиваля. Я погрузилась в большой ресеч, чтобы понять, почему люди вообще слушают музыку и почему готовы лететь / ехать / тратить выходные на музыкальное событие
Ведь можно послушать в спотифай да же?
Тащиться иногда на другой конец города и в другую страну ради музыканта…?? А если есть фестивали с конкурирующим лайнапом музыкантов? Что ж сделать 😎
Мы как маркетологи можем повлиять на список артистов, но вот я пока докажу, что и почему - время проходит, а надо уже вот здесь и сейчас собрать кучу людей. И это даже не сотни, а тысячи. В Варшаве
мы собрали 15 тысяч человек, например. Жесть.
Так вот. Пока мы делаем огромные доказательства - в параллели
надо пилить контент (хотя бы нормальный,
но желательно pizdatый). Фестиваль через месяц, у нас июль. Мы сделали рекордное количество публикаций, собрали в руки всю команду и поверили в себя. Удалось привлечь Ивана Дорна, а это необычно тем, что в других лайнапах его не было. Уже маленький диссонанс. маленький - это значит я еще не оч довольна)
Если недостаточно. Что делать, чтобы конкурировать с другими фестивалями?
Началась игра с любимыми теориями
Теория эмоций - вы увидите как ностальгия, страх, надежда, возбуждение и радость перемешаны в контенте
Outloud Теория когнитивного баланса - вы так же увидите, как мы реагировали на все ключевые события. Например, наш пост про песню Монеточки в новом Человеке Пауке был выложен максимально вовремя. Итог: более пол миллиона охват. И сцены с лекциями тоже сюда вошли.
Прилетели не только музыканты, но и спикеры. Вера Полозкова читала стихи, Владимир Раевский рассказывал про историю. Каждый нашел свой любимый уголок. И друга там. (Ах если бы время рассказать про данные о том, как выросли solo-поездки и как важно нам находить друзей на таких событиях, но я обязательно где нибудь да расскажу )
А как же мой любимый curiosity gap? Игры с фанатами, создание тиндера, где можно знакомиться с участниками фестиваля и даже листовки, которые были расклеены по Праге.
Ну и конечно же межпоколенчсекий маркетинг как главная тенденция. Там не все так просто, но то, что позвали моего папу - значило много. Мы с ним были так счастливы, мы познакомились на фестивале с друзьями и их родителями. А я как блогер по совместительству создала контент на эмоциях, который радовал меня саму. Это все повлияло на медийность проекта (покажу сообщения)
В параллели мы делали большой ресеч и смотрели, какие новые решение и тарифы и пакеты можем предлагать дальше. Разделили аудиторию по поведенческим сегментам, чтобы понимать, что кому нужно. Круче туалеты, больше палаток с любимой едой и много других мелочей (не мелочи на самом деле). И вот оно.
Радость.
Я сама была там, видела вживую энергию, глаза, людей. Людей, которые были циферками, пока ты продавал билеты. А тут ты видишь, как они радуются, обнимаются и плачут.
Тогда и осознаешь ценность своей работы.
