Думаю, все уже видели новости с заголовками: в ФАС заявили, что размещение рекламы в Telegram нарушает закон.

По сути:
▪️ ФАС опирается на норму о том, что нельзя размещать рекламу на инфоресурсах, чья деятельность признана нежелательной в РФ, а также на ресурсах, доступ к которым ограничен.
▪️ К Telegram в России ограничивают доступ.
▪️ Поэтому ФАС усматривает признаки нарушения рекламного законодательства.
▪️ И ответственность, по логике ФАС, несут оба: и рекламодатель, и рекламораспространитель.

Короткая хронология, которую легко забыть, потому что Telegram то блокируют, то не блокируют:

▪️ Апрель 2018: в Роскомнадзор поступило решение Таганского районного суда об ограничении доступа к Telegram на территории РФ.
▪️ Июнь 2020: Роскомнадзор исключил ранее блокировавшийся сайт telegram.org из реестра запрещенной информации.
▪️ Когда Telegram повторно получил ограничение и пометку «является нарушителем законодательства РФ», я точную дату не нашла. Но сам факт сейчас уже, кажется, никто не оспаривает.

Дальше открываем 38-ФЗ «О рекламе», статья 5 (общие требования). Там есть пункт:
10.7. Не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранной или международной организации, … а также на других информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ..

И вот тут складывается неприятный логичный вывод. Если Telegram считается ресурсом с ограниченным доступом, то формально получается, что мы уже последние пару лет жили в правовом поле, где размещение рекламы в Telegram было запрещено.

Просто вслух, публично надзорный орган это проговорил только сейчас.

Риск теперь не где-то в теории, а обозначен публично. Под ударом могут быть не только крупные размещения, но и любая связка «бренд → пост/интеграция → Telegram».

Теперь договорам, актам, маркировке и формулировкам «что именно мы размещаем» стоит уделить повышенное внимание. Я не юрист, но кажется многим оперативно стоит обновить правила для рекламных размещений и подготовить план Б по площадкам/форматам/формулировкам, чтобы не тушить пожар в последний момент.