Распаковка

Как упаковывали жвачку

Сегодня коммерческой жвачке 178 лет. За это время ее упаковка успела пережить немало экспериментов. Собрали самые интересные.

⏺️Turbo. Внутри обертки прятался вкладыш с автомобилем. Жвачку съедали, картинки оставляли, собирали и меняли. В 1990-е Turbo стала одним из самых узнаваемых примеров упаковки, часть которой сохраняли отдельно от продукта.

⏺️Жвачка-сигареты. Отдельные стики заворачивали в белую бумагу и добавляли коричневый «фильтр». В некоторых версиях через жвачку можно было подуть, чтобы наружу вылетело облачко сахарной пудры, похожее на дым. Пачка и содержимое целиком копировали образ настоящих сигарет.

⏺️Hubba Bubba Bubble Tape. В 1988 году жвачку свернули в длинную ленту и положили в круглый пластиковый контейнер. Покупатель сам вытягивал и отрывал нужную длину. Упаковка работала одновременно как футляр и дозатор.

⏺️Ouch!. В 1990-е жвачку упаковали в металлическую коробочку под аптечку. Каждый стик внутри тоже оформляли как отдельный пластырь. Один образ продолжался от внешней упаковки до каждой порции жвачки.

⏺️Tongue Splashers. Эта жвачка окрашивала язык, а продавали ее в миниатюрной банке из-под краски. Упаковка буквально показывала, что произойдет после употребления.

⏺️Bubble Jug. Порошковую жвачку засыпали в небольшую пластиковую канистру. Порошок высыпали в рот, где он превращался в жевательную массу. Необычная консистенция продукта получила свою необычную тару.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Свой гранулятор против РОП

Для крупных производителей пленки собственная переработка начинает выглядеть дешевле постоянных расходов на РОП.

▶️В 2026 году базовая ставка экосбора для упаковки из ПЭНП составляет 4774 рубля за тонну, коэффициент сложности равен 2. Ответственность распространяется на 75% выпущенной массы. Без самостоятельной утилизации это дает расчетные 7161 рубль на тонну упаковки.

Через год нагрузка станет заметнее. С 2027 года производитель отвечает за всю массу упаковки, а коэффициент для ПЭНП вырастет до 3. Расчетная сумма поднимается до 14 895 рублей на тонну. При 5000 тонн получается почти 74,5 млн.

▶️На этом фоне Gran Garo готовит двухкаскадную линию производительностью 1000 кг/ч. Ее испытают на заводе «Рециклен» в Калужской области. Машина рассчитана на чистые отходы пленки без мойки. В переработку можно отправлять производственный брак, постиндустриальные отходы и сырье со стороны, а гранулу возвращать в производство или продавать.

Компания работает с оборудованием для рециклинга с 2015 года и входит в группу «Рециклен». Собственный завод группы перерабатывает около 20 тыс. тонн ПЭ и ПП в год, поэтому новые линии можно проверять в промышленном режиме.

▶️Точную цену новой установки пока не раскрывают. Старый ориентир для линии сопоставимой производительности составлял €400–562 тыс. Даже с большой погрешностью речь идет об инвестиции в десятки миллионов рублей.

Для предприятия с выпуском нескольких тысяч тонн пленочной упаковки развилка становится вполне практической. Можно каждый год оплачивать утилизацию или экосбор. Можно вложиться в собственную линию, загружать ее отходами и после выполнения требований подтверждать часть РОП на своих мощностях.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Распаковка как часть сюжета

Вчера realme показала лимитированную серию 16 Pro по «Гарри Поттеру». Отдельно проработали и упаковку, и аксессуары.

Смартфон продается в коробке, стилизованной под школьный сундук Хогвартса. Внутри лежат письмо о зачислении, открытки, закладки факультетов и значки. Тираж ограничен 5 тыс. комплектов.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Стекло ищет нижний предел

🍾 Российские стекольщики продолжают облегчать винную бутылку. Виноделы уже проверяют, где заканчивается экономия и начинается бой.

▶️«Кавминстекло» сейчас испытывает бутылки легче 400 граммов. Это ниже ориентира Bottle Weight Accord, участники которого из 14 стран собираются к концу года довести средний вес бутылки тихого вина до уровня ниже 420 граммов. Российский рынок дополнительно подталкивает экосбор, который зависит от массы упаковки.

Массовый переход на облегченное стекло может затронуть большую часть российского вина. Основной объем бутылок винодельни закупают внутри страны. «Кавминстекло» оценивает ежегодный рост спроса на 5–7%.

▶️Ниже вес опускается только до тех пор, пока бутылка выдерживает дорогу и склад. «Усадьба Перовских» пробовала облегченное стекло и получила бой в нижних рядах паллет. Красное вино из разбитых бутылок заливало соседние, портило этикетки и акцизные марки. Экономия на таре в таком случае исчезает вместе с частью партии.

▶️Для дорогого вина работает еще одно ограничение. Покупатель по-прежнему связывает тяжелую бутылку с более высоким классом продукта. В Belmas Winery более легкое стекло используют для базовой линейки, тяжелое сохраняют для резервных вин. Один и тот же производитель фактически выбирает вес тары вместе с ценовым позиционированием.

Если «Кавминстекло» удастся снизить вес без потери прочности, облегченная бутылка прежде всего интересна массовому сегменту, где тара сильнее влияет на себестоимость. Премиальные вина будут переходить на нее осторожнее.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Молоко застряло между системами

DDoS-атака нарушила работу Пискаревского молочного завода. Сбой добрался от производства до магазинов.

▶️Атака 17 сентября нарушила работу компьютерной системы предприятия. Завод не мог зарегистрировать выпущенную молочную продукцию в «Честном знаке». На следующий день поставки остановились, торговые сети перестали принимать товар.

▶️Предприятие договорилось с ЦРПТ, Минпромторгом и властями Петербурга о временном режиме работы. Производство и отгрузки возобновили. Продукцию разрешили продавать без обычной проверки «Честного знака».

▶️Возник новый барьер. Кассовое ПО магазинов блокировало продажу без успешной проверки кода. По словам представителей завода, разрешение дошло не до всех торговых точек, поэтому отключить проверку на кассе там не могли.

Сейчас сложности сохранились только в отдельных магазинах. Завод пока работает не на полной мощности.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Росприроднадзор выиграл спор с ЦБЗ

Росприроднадзор добился сохранения решения первой инстанции по спору с Туринским ЦБЗ.

▶️Завод выпускает Testliner и Fluting для производства гофрокартона. Мощность этого направления оценивается примерно в 30 тыс. тонн в год. Предприятием руководит Дмитрий Русаков.

▶️Во время проверки инспекторы обнаружили два участка территории завода общей площадью 5,9 тыс. кв. м. На них находились строительные отходы от разбора здания и производственные отходы, размещённые непосредственно на почве без твёрдого покрытия.

Отходы отнесли к V классу опасности. Это самый низкий класс по степени негативного воздействия, к нему относятся практически неопасные отходы.

После расчёта ущерба Росприроднадзор предложил предприятию возместить его добровольно. ЦБЗ этого не сделал, ведомство обратилось в суд.

▶️Позже инспекторы снова приехали на площадку и обнаружили, что навалы сохранились, а предписание об их ликвидации не исполнено. Первая инстанция удовлетворила требования Росприроднадзора, апелляция оставила решение в силе.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Пять упаковок на пьедестале

London Packaging Week назвала победителей Innovation Awards 2026. Из 87 финалистов выбрали пять проектов, на которые стоит посмотреть отдельно.

⏺️Prada Paradigme выиграла категорию подарочной и лимитированной упаковки. Коробка устроена как головоломка. Внутри спрятан механизм на магните, гравитации и подвижном металлическом шарике. Открытие зависит от положения коробки и движения шарика внутри.

⏺️Jack Daniel’s × McLaren Halo MK1 победила среди алкогольной упаковки стоимостью от £100 до £1 тыс. Конструкция вдохновлена системой Halo из Formula 1 и собрана более чем из 50 компонентов, восьми материалов и с использованием восьми производственных процессов. Бутылку освобождает скрытая кнопка. Механизм проектировали так, чтобы даже звук открытия ощущался как часть конструкции.

⏺️Heinz взял Everyday Food с литровой бутылкой, которую проектировали вместе с профессиональными поварами. Хват, крышку и геометрию носика рассчитывали под быстрое и точное дозирование одной рукой.

⏺️Refy Skin Base выиграла Premium Product. У флакона есть помпа и встроенная площадка, на которой можно смешивать средство. Уровень продукта остаётся виден, а подачу можно регулировать.

⏺️Hotel Chocolat получила награду Fine Food & Gourmet за подарочную линейку Gifting The World Range. Всего премия охватила 18 категорий, победителей выбирало жюри из 22 специалистов упаковочной индустрии.

50 деталей и восемь материалов. За переработку можно выдавать вторую награду.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Упаковку Aptar отдали молочникам

Российский завод Aptar перешёл во временное управление компании, которая объединяет бывшие активы Danone.

⏺️Сегодня Владимир Путин подписал указ о передаче 100% ООО «Аптар Владимир» во временное управление АО «Эйч энд Эн». Компания работает под брендом «Логика молока», её гендиректором остаётся Якуб Закриев.

«Аптар Владимир» выпускает пластиковые крышки, колпачки, пробки, дозаторы и другие укупорочные решения. В 2025 году предприятие заработало 1,75 млрд рублей выручки и 537 млн рублей чистой прибыли.

⏺️Прямой владелец предприятия, Aptar Europe Holding, входит в международную AptarGroup. В отчётности группы за 2025 год российская компания ещё значилась как её стопроцентная «дочка». Указ меняет управление активом, но не фиксирует переход права собственности.

«Эйч энд Эн» выросла из российского бизнеса Danone. Danone продала его в 2024 году, а название «Логика молока» компания начала использовать в 2025.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Контрэтикетка не спрятала нарушение

Размер надписи и её место на пачке не убедили суд снизить компенсацию.

▶️Спорное «Кремлёвская» использовалось как название грудинки. Права на этот знак принадлежат ФГУП «Торговый дом „Кремлёвский“». В кассации «Лента» указывала, что обозначение набрано мелко, а лицевую сторону упаковки занимает собственный бренд сети. СИП решил, что это не меняет дела. Чужой товарный знак нельзя использовать в названии продукта, даже если он не доминирует в дизайне.

▶️Объём продукции правообладатель восстановил через «Меркурий». Это государственная система, в которой фиксируют производство и движение продукции животного происхождения. В данных нашлось 36,4 тонны грудинки. Контрольная закупка дала цену 621 рубль за килограмм, после чего размер требований рассчитали исходя из двойной стоимости выпущенного товара.

▶️Почему производители вообще используют подобные названия, объяснила юрист Ольга Новинская. По её словам, «Кремлёвская» у многих покупателей ассоциируется с советскими рецептами мясных деликатесов, качеством и более высоким статусом продукта. Этим она объясняет популярность обозначения на мясном рынке.

Несколько тонн спорной продукции ритейлер успел списать или перемаркировать. Сумму это не уменьшило. Суд посчитал объём, который успел попасть в оборот.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Segezha делает софт для упаковки

Segezha Group разрабатывает собственные системы управления производством упаковки после ухода западных поставщиков промышленного ПО.

▶️Часть импортных программ осталась без обновлений и полноценной поддержки. По словам главы «Сегежа Цифровые Решения» Максима Королева, это усложняет модернизацию оборудования и повышает риск остановок.

▶️Холдинг начал заменять критичное ПО своими разработками. Новые решения создают для выпуска бумаги, упаковки, фанеры и пиломатериалов. В корпоративных системах компания также переходит на open-source и российские продукты. Внешних подрядчиков стараются привлекать реже из-за высокой стоимости работ.

Новые ИТ-проекты проходят жёсткий отбор по экономике. Segezha ориентируется на возврат вложений за шесть месяцев—полтора года. Более длинные инициативы откладывают.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX