Oreo и цена фирменного цвета

В европейских супермаркетах два года соседствуют упаковки Oreo с разными оттенками синего. Разница оказалась настолько большой, что привлекла внимание специалистов по полиграфии.

▶️Бельгийский эксперт Эдди Хаген заметил расхождение ещё в 2024 году. На одних пачках логотип объёмный, со светло-синим фоном, на других плоский, с более тёмным оттенком. Измерения показали разницу более 10 ΔE00. Это показатель цветового различия, который используют в полиграфии. Чем выше значение, тем сильнее расхождение между цветами.

Для сравнения, некоторые заказчики требуют от типографий отклонения не более 2 ΔE00 от утверждённого фирменного цвета. Превышение согласованного допуска может стать основанием для отказа в приёмке тиража.

▶️Хаген продолжил наблюдения в 2026 году. Он проверил штрихкоды и сроки годности упаковок. Выяснилось, что оба оформления использовались для одних и тех же рынков, включая Бельгию и Нидерланды. Пачки с разными логотипами встречались даже среди одного вида печенья.

За два года исследователь не обнаружил массовых жалоб покупателей на различия в оформлении. Впрочем, данных о влиянии оттенков на продажи тоже нет. Хаген сравнивал две версии дизайна, поэтому считать одну из них браком оснований нет.

▶️Сегодня историю разобрал специалист по управлению цветом Александр Руденко в PrintDaily. Он обратил внимание на важную деталь. Стандарт ISO 12647-2 не устанавливает универсального допуска 2 ΔE00 для фирменных смесевых красок, хотя подобное требование встречается в спецификациях заказчиков.

Для производителей упаковки вопрос прежде всего экономический. Строгие требования к цвету могут увеличивать время приладки, расход материалов и риск переделки тиража. Если покупатель сохраняет узнаваемость бренда при заметной разнице оттенков, дополнительные затраты на минимальные отклонения могут оказаться неоправданными. История Oreo не даёт окончательного ответа, но заставляет внимательнее оценивать стоимость точности и её пользу.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX