Этикетка как аргумент

Два свежих дела о напитках сошлись в одном вопросе. С кем человек связывает товар, когда видит знакомое название.

▶️«Шишкин Лес Холдинг» пытается отменить решение Роспатента, сохранившее знак «Шишкин лес» за феодосийским «Нарзаном Крымским». Холдинг считает, что одинаковое наименование питьевой воды может вводить покупателей в заблуждение. В материалах дела есть и претензия потребителя, который рассчитывал купить знакомый ему продукт, но получил воду другого производителя. Роспатент счел доказательства недостаточными. Предварительное заседание назначено на 26 октября.

▶️Во втором деле The Coca-Cola Company судилась с зарегистрированной в Южной Осетии ООО «Кока-кола Компани». В марте 2025 года эта компания вместе с новосибирским производителем предложила российским сетям напиток Coca-Cola. По данным «Коммерсанта», его этикетка была почти идентична оригинальной. Позже американская компания потребовала запретить ответчику использовать «Кока-кола» в фирменном наименовании. 22 сентября Арбитражный суд Москвы удовлетворил требования частично и запретил это обозначение в названии компании.

Юридически споры разные. «Шишкин Лес» добивается отмены решения по товарному знаку, Coca-Cola защищает фирменное наименование. Для упаковки их объединяет один вопрос. Насколько сильно название и оформление влияют на то, какого производителя покупатель видит перед собой.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX