ICE RIVER держит цвет

PNFLV разработало брендинг и упаковку водки ICE RIVER. В проекте ушли от прямых образов Алтая: гор, снега, трав и природных иллюстраций. Визуальную систему собрали через небесно-голубой и лазурный оттенки, прозрачное стекло с толстым дном, строгую типографику, брендированную ленту на горле и металлическую печать-медальон. Для солодовой и органической водки разработали подарочные кейсы с магнитным замком, ложементом и слепым тиснением под ледяные узоры замёрзшей реки.

Дмитрий Панфилов, основатель и директор брендингового агентства PNFLV, дал «Распаковке» эксклюзивный комментарий о проекте.

▶️Водка держится на устойчивых кодах: холод, чистота, прозрачность, снег, горы, серебро. ICE RIVER уходит от прямых картинок в более сдержанный язык. Где была главная зона риска: убедить клиента, сохранить считываемость на полке или не сделать дизайн слишком «тихим»?

▶️У нас с клиентом давно налажено устойчивое сотрудничество и взаимопонимание, так что убеждать не пришлось. Вместе мы хотели сделать что-то заметное, но не слишком рвущее восприятие на полке. Основной момент — подбор цветового решения и его масса в этикетке. При этом типографически мы остались в слегка винтажных, пусть и вестернизированных решениях. Это позволило балансировать в рамках категорийности. Несмотря на лаконичность дизайна фронтальной этикетки, на контрэтикетке мы предусмотрели более понятные ходы в виде иллюстрации и раскрывающего характер продукта текста.

▶️В премиальной упаковке легко добавить деталь, которая красиво выглядит в дизайне, но усложняет производство или сборку. Был ли в ICE RIVER элемент, который особенно проверяли на реализуемость?

▶️Самое сложное в этой упаковке, да и в любой другой, пожалуй, — это попадание в цвет. Учитывая, что для нас это был приоритетный момент, мы внимательно следили за тем, чтобы он соответствовал задумке. Нам повезло, что все подрядчики, с которыми мы работали по производству, были с нами на одной волне и на должном уровне компетенций.

▶️Если оставить один носитель идеи «чистой подачи со льдом» — бутылку, этикетку, горловину или кейс, что бы вы выбрали? Что он должен передать покупателю без слов?

▶️На наш взгляд, основная часть — это фронтальная этикетка, в которой мы постарались передать лёгкость и чистоту благодаря цвету. Несмотря на это, из-за преобладающей типографики и брутального решения брендовой зоны она сохранила традиционную ценность для мужской части аудитории, которая в нашей стране привыкла пить водку не в коктейлях. Уверен, покупатель премиальных напитков уделяет внимание деталям и способен считывать посылы, которые мы заложили в концепцию упаковки.

🥡 Распаковка