В Бразилии упаковки молока помогли найти 8 пропавших людей

Молочный бренд Piracanjuba вместе с Tetra Pak, агентством Ampfy и организацией Mães da Sé разместил на упаковках фотографии пропавших людей.

▶️Для коробок использовали не старые снимки, а возрастную реконструкцию: нейросети и специалисты показывали, как человек может выглядеть спустя годы после исчезновения.

▶️На упаковке указывали имя, возраст, последнее известное местоположение и ссылку на сайт проекта. Коробки отправляли в те регионы, где человека видели в последний раз.

▶️В кампании участвовали бренды Piracanjuba и LeitBom. Всего выпустили более 300 млн упаковок.

▶️После запуска в Mães da Sé стало приходить больше обращений и новых зацепок. По данным кампании, удалось найти 8 пропавших людей. Затем проект расширили: на упаковках появились ещё 50 новых лиц.

▶️Кейс получил Bronze Lion на Cannes Lions 2025, Silver Clio Awards и более $10 млн бесплатного охвата в СМИ.

Идея с фото пропавших людей на молочной упаковке появилась в США ещё в 1980-х. В Бразилии её пересобрали через ИИ, региональную логистику и массовый тираж FMCG-упаковки.

🥡 Распаковка