Рынок платежных карт в России подошёл к стадии насыщения.

Спрос на пластиковые и виртуальные карты фактически вышел на плато, чему способствуют сразу несколько факторов: усиленная борьба с дропами, падение интереса к кредитованию и рост популярности бескарточных способов оплаты. Резкий рост прошлого периода объяснялся уходом международных платежных систем, но сейчас эффект их замещения исчерпан.

Во втором квартале 2025 года число выпущенных карт увеличилось лишь на 1,2% по сравнению с началом года это минимальный темп за последние пять лет. Общий объём эмиссии дебетовых, кредитных, виртуальных карт и стикеров достиг 531,9 млн штук. Рост дебетовых карт составил 1,9% (до 467 млн штук), но его компенсировало снижение по кредитным минус 3,6%, до 64,9 млн.

Половина россиян одновременно используют от двух до трёх карт, отмечают в ВТБ, и это значение уже близко к пределу естественной потребности населения. Рынок практически перестал расширяться за счёт новых клиентов, он просто перераспределяется между банками и форматами платежей.

Восстановлению спроса могут способствовать снижение ключевой ставки и смягчение требований по кредитам, что оживит рынок кредитных карт и поддержит дебетовый сегмент. Дополнительным стимулом могла бы стать вторая национальная платежная система, обсуждаемая участниками рынка.

Параллельно растёт интерес к бескарточным инструментам. Массового отказа от карт пока нет, но всё больше людей переходят на оплату стикерами, мобильными приложениями и QR-кодами. По прогнозам ВТБ, к 2026 году оборот таких платежей увеличится в более чем пять раз по сравнению с 2023 годом.