Продвижение в нейросетях: GEO и AEO.
Все, что необходимо знать владельцу бизнеса, чтобы подойти к теме с холодной головой.

Всё чаще нас спрашивают: «А можно нас продвинуть в ChatGPT?» Разбираем, что за этим стоит на самом деле, и зачем оно вам

Сначала матчасть. GEO и AEO — это разные вещи:

🔹 GEO (Generative Engine Optimization) — работа над тем, чтобы нейросети (ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и т.д.) упоминали и цитировали ваш бренд в своих ответах.

🔹 AEO (Answer Engine Optimization) — попадание в нейроответы поисковиков: Алиса AI в Яндексе, AI Overviews в Google.

Что с GEO на практике?

Есть кейсы, когда бизнес реально получал клиентов из нейросетей. Но чаще это оказывается либо ошибкой выжившего, либо натянутой совой на глобус.

Цифры отрезвляют: международный замер по 13 770 корпоративным доменам даёт ~1% (исследование Conductor: conductor.com/academy/aeo-geo-benchmarks-report).

При этом рынок настолько молодой, что его даже посчитать толком не могут: одно и то же исследование Digital Budget в разных СМИ пересказывают с цифрами, расходящимися в разы — у ChatGPT то 18% рынка (expert.ru/news/analitiki-zafiksirovali-rost-trafika-na-sayty-iz-neyrosetey-pochti-v-10-raz), то 39,9% (kommersant.ru/doc/8231573).

Главная ловушка для бизнеса: упоминание ≠ клиент

Даже если нейросеть вас процитировала — это ещё ничего не значит. Пользователь задал вопрос, ChatGPT собрал ответ из вашего же контента и выдал его в чате. Всё, задача юзера решена — идти на ваш сайт ему уже незачем.

Да, внизу ответа от нейросети есть сноска с источниками. Но большинство пользователей эти сноски даже не замечает. Цифры это подтверждают: кликабельность блока с цитатами — около 0,1% (данные от Kokoc).

По факту вы бесплатно отдаёте свою экспертизу нейросети, которая пересказывает её пользователю без всякой выгоды для вас. Поэтому большинство упоминаний вашего ресурса в ответах ИИ не будут значить для вашего бизнеса ровным счётом ничего.

Кому GEO реально актуально сейчас? Крупным брендам на массового потребителя:

1️⃣ LLM доверяют известным, часто цитируемым источникам — в ответы попадают те, о ком много пишут СМИ, отзовики и агрегаторы. У крупных брендов эта база упоминаний уже есть.

2️⃣ Для них это работает как имиджевый охват: даже без клика упоминание в ответе нейросети — касание с брендом. Малому бизнесу, которому нужны заявки здесь и сейчас, это около 0,3% трафика от общего потенциала трафика сайта. Будто погоды это не делает.

А что с AEO?

Тут всё проще: та же Алиса AI формирует ответы на основе индекса и топа поисковой выдачи Яндекса (официальная справка: yandex.ru/support/webmaster/ru/alice). Нет сайта в топе — нет и шансов попасть в нейроответ. То есть AEO — это, по сути, следствие хорошего классического SEO, а не отдельная магия. Наши исследования по клиентам агентства на корреляцию позиций в поиске с упоминаниями в Алисе это подтверждают.

Наше мнение

Подходите к теме с холодной головой. Возможно, через 1,5–2 года канал наберёт реальный вес — динамика роста есть, и готовиться стоит. Но это лишь один из сценариев. Один из источников, который (как и классическое SEO) будет эффективен не каждому бизнесу.

Что делать сегодня, чтобы быть среди лидеров завтра: сильное SEO. Это и топ поисковой выдачи, и автоматом билет в нейроответы завтра.