Графическая трансформация при работе с препятствиями

Если у названия клиента много препятствий к регистрации, а нейминг он менять категорически отказывается, то может помочь графическая трансформация.

Методы могут быть разные (подробно их все буду разбирать на интенсиве). Суть в том, чтобы снизить однозначность прочтения отдельных букв, оставляя возможность интуитивного, но не слишком явного прочтения всего слова.

И это своего рода балансировка:

Если мы изменим буквы слишком сильно, то название зарегистрируют, но никто никогда это слово не прочитает и пропадет вообще смысл использования логотипа.

Если мы изменим буквы лишь немного, то потребители легко прочитают его, но и эксперты Роспатента - тоже(( и откажут в регистрации.

🦞 Сегодня расскажу для примера, как я проводила трансформацию шрифтового логотипа домашних тапочек из овечьей шерсти AVVA LAV.

🌱 В качестве стратегии я выбрала имитацию геометрического рисунка, похожего на волны шерсти овечки и на вязаный узор (зигзаги).

🌱 Для этого я создала лигатуру AV и трижды повторила ее. Именно дублирование создает ощущение узора.

🌱 Завышенная перекладина А и скругления концов букв создают повышенную стилизацию.

🌱 По сути исходной осталась только L, но это не критично! Не обязательно искажать абсолютно все буквы. Гораздо важнее общее впечатление.

Таким образом лого становится скорее рисунком, чем словом.

НО обязательно надо понимать самим и проговаривать с клиентом, что подобные трансформации хоть и увеличивают шансы на регистрацию, но они все еще будут ниже, чем у логотипа с беспрепятственным неймингом.

➡️ В идеале - всегда склонять клиента к доработке названия, а этот метод применять лишь в крайнем случае и только тогда, когда клиент согласен на все еще повышенные риски!

Кстати, в случае с AVVA LAV все закончилось хорошо - этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте ❤️‍🔥