Сленг, мат, рок-н-рол

Вопрос об использовании первых двух в своих работах — рано или поздно приводит копирайтера в тупик.

Сразу отбросим стереотипы о профессиональной этике. Нет ничего плохого в том, чтобы использовать их для достижения результата, если это — язык читателя.

Со сленгом всё просто — ставим везде, где он пригодится и не испортит имидж компании. Ему не место на сайте музея, но он отлично впишется в рекламу молодежного магазина одежды.

С матом сложнее — нужно чувствовать, что другое слово его не заменит. Согласитесь, глупо красоваться словарным запасом перед читателем, которому это чуждо.

Естественно, это табу для официально-деловых текстов. А ещё везде есть свои исключения, так что если не уверены, что правы — лучше их избегать.