Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге

Собрали записи выступлений на февральской встрече SEO-клуба в одном посте.

В этот раз мы поговорили о бизнес-метриках и KPI, которыми можно измерять работу с ИИ-ответами и zero-кликами.

На встрече разбирали кризис KPI, пересечения ИИ-ответов и PR, искали тонкую грань между SEO/PR и подходящие метрики для GEO.

Валерия Ферцер, редактор сервиса Pressfeed, поделилась мнением о взгляде PR-специалистов на ИИ-сервисы и нейроответы в поиске.

По ее словам, появилось множество запросов от бизнеса на продвижение и продуктов и персон в нейроответах. Основные
метрики для оценки эффективности направления ― замеры присутствия бренда в нейровыдаче по ключевым запросам и опросы клиентов. Около 5% новых пользователей Pressfeed узнали о сервисе с помощью нейросетей, а ощутимая доля трафика в блог приходит из ChatGPT и аналогов.

💙ВК Видео
📺Youtube

Павел Никулин, эксперт по поисковому продвижению в Google, рассказал о том, как развивается аудитория ИИ-сервисов в США.

Нейросетями пользуются треть взрослого населения, прирост трафика из нейросетей 778% за 2025 года. Трафик из нейросетей отличается высоким качеством с точки зрения конверсии, времени на сайте и глубине просмотров. Главная метрика при продвижении в нейросетях ― не клик, не позиция, а видимость.

💙ВК Видео
📺YouTube

Общий вывод: доля GEO-трафика пока не высока, но она динамично растет и отличается высоким качеством. Брендам и бизнесу важно быть в нейроответах, чтобы не упустить первое касание с пользователем.

ИИ-ответы как канал продаж: новая реальность для интернет-магазинов

В минувшую пятницу, 27 февраля, Яндекс опубликовал новость о запуске Yandex Commerce Protocol (YCP) — недавно внедренной разработке Яндекса, которая превращает Алису и Поиск в канал прямых продаж.

Команда «Ашманов и партнеры» оценила потенциал инструмента и проанализировала, что это значит для владельцев интернет-магазинов и как им сделать свой бренд авторитетным для нейросетей.

Главные выводы:

ℹ️ Фокус поиска смещается в ИИ-ассистенты — продажи следуют за ним.

ℹ️ Мировой объем продаж через агентов к 2030 году прогнозируется в триллионах долларов.

ℹ️ Агентская коммерция — мировой тренд, который сокращает путь пользователя до принятия решения о покупке.

ℹ️ Продажи в чате и Поиске с Алисой позволяют интернет-магазинам не только расширить аудиторию, но и повысить конверсию.

ℹ️ Оптимизация под генеративные системы/GEO влияет на возможность продавать через нейросети и рискует стать новой нефтью в маркетинге.

Полный разбор, а также рекомендации доступны в статье на сайте ashmanov.com.

Коллеги, у нас вопрос!
Какой ваш текущий статус работы с GEO/AEO-оптимизацией?

Ниже будет опрос, голосуйте)
Интересно, как сейчас обстоят дела 🫶

Через 10 минут!

Обсуждаем с Михаилом Сливинским последние новости и обновления Яндекса.
В том числе обсудим Yandex Commerce Protocol (YCP). Это первый в России стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ-сценариями Алисы AI, ИИ-агентов и поиска Яндекса.

Встречаемся в прямом эфире в 14:00 по ссылке https://vkvideo.ru/video-76820913_456239313?sh=4

Срочные новости!

ЗАВТРА ❗️Онлайн-трансляция подкаста "Партнеры"❗️

Игорь Ашманов, Михаил Сливинский и Денис Шубенок в прямом эфире обсудят поиск, ИИ, алгоритмы и технологии.

О чем поговорим:

🖌Поисковики стремятся замкнуть трафик на себе – правда или ложь?
🖌 Чем закончится процесс глобальных экосистемных изменений в поиске? Какие из текущих гипотез о будущем поиска наиболее ошибочны?
🖌 Действительно ли SEO становится не только про продвижение сайтов в выдаче, но и про доставку смыслов и информационной ценности для аудитории поисковых систем?

И другие вопросы, которые волнуют специалистов из digital.

Не пропустите!

27 февраля, 14:00 (мск), в нашей группе во ВКонтакте

Ссылка на трансляцию
https://vkvideo.ru/video-76820913_456239313?sh=4

Без предварительной регистрации.

Уже завтра!

26 февраля встречаемся на SEO-клубе на игре-дискуссии👍

Тема: «Продвижение в ИИ-ответах: за и против»

Раунды игры:

1️⃣ Общие вопросы про GEO и метрики
2️⃣ Кейсы из реального бизнеса
3️⃣ Вопросы от экспертного жюри
На обсуждение – 5 минут, на презентацию позиции – по 1 минуте на команду.

Экспертное жюри встречи:
• Виталий Шахматов, CDMO, Hobby World
• Николай Александров, Head of SEO, ТАСС
• Владимир Харев, Head of SEO, ФИНАМ
• Ольга Очеретина, PRD ОТП Банк.

Обсудим сложные и спорные вопросы в кругу практиков, поделимся опытом и определим, какими метриками действительно стоит измерять отдачу от GEO.

Последние билеты доступны по ссылке https://club.optimization.ru/

Channel name was changed to «Optimization-2026 . Конференция о поисковом маркетинге»

Всем привет!
Знаем, как важно оставаться на связи и своевременно узнавать о важных событиях и анонсах.

На этот случай создали канал в MAX. Не будем флудить там большим количеством постов, но будем регулярно собирать дайджесты самых важных новостей рынка.

Приглашаем подписаться https://max.ru/join/nc24dfGM2Vwwgj94YQmk9k2tLvg4nQifqsw3mpkdMqQ

Уже опубликовали там первый дайджест с релизом свежего исследования, полезными видео и анонсом ближайшего мероприятия.

26 февраля встречаемся на SEO-клубе на дискуссионной игре👍

Тема: «Продвижение в ИИ-ответах: за и против»

Как будет устроена встреча:
• Обсуждаем попадание в ИИ-ответы и нулевые клики.
• Сравниваем измерение эффективности с PR-метриками.

Дискуссионная игра «За» и «Против»:
Участники делятся на команды и защищают позицию своей стороны.
Раунды игры:
1️⃣ Общие вопросы про GEO и метрики
2️⃣ Кейсы из реального бизнеса
3️⃣ Вопросы от экспертного жюри
На обсуждение – 5 минут, на презентацию позиции – по 1 минуте на команду.

Экспертное жюри встречи:
• Виталий Шахматов, CDMO, Hobby World
• Николай Александров, Head of SEO, ТАСС
• Владимир Харев, Head of SEO, ФИНАМ
Обсудим сложные и спорные вопросы в кругу практиков, поделимся опытом и инсайтами.

Присоединяйтесь к нам, количество мест ограничено!

Все про поиск с Алисой: как продвигать сайты в Al-выдаче Яндекса?

Запускаем подкаст «Партнеры» – разговоры с лидерами отрасли о поиске, ИИ, алгоритмах и технологиях, которые уже сейчас влияют на бизнес.

В первом выпуске разбираем одну из самых горячих тем рынка:
как на самом деле работает AI-поиск Яндекса с Алисой и что это означает для SEO и e-commerce.

В студии:
🖌 Игорь Ашманов, основатель «Ашманов и партнеры»
🖌 Денис Шубенок, СЕО «Ашманов и партнеры»
🖌 Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики и автор масштабного исследования AI-поиска Алисы.

В выпуске:

• как устроен поиск с Алисой: логика, типы ответов и факторы ранжирования;
• чем коммерческая AI-выдача отличается от обычной и почему это важно для e-commerce;
• что бизнесу нужно делать уже сейчас.

Смотреть:
📺 YouTube
📺 Rutube

GEO – не волшебная кнопка роста🫣
Для одних бизнесов он уже дает эффект, для других – пока нет.

В новом выпуске говорим:
➖ кому действительно стоит начинать GEO-продвижение
➖ в каких случаях нейросети пока не принесут результата
➖ как понять, есть ли у вашего сайта потенциал в ИИ-выдаче

Смотрите полный выпуск на наших видеоплощадках:
📺 YouTube
📺 Rutube
📺 VKВидео

Хотите понять, есть ли потенциал у вашего проекта?
Оставляйте заявку на аудит по ссылке

😢 Контент есть, а трафика всё меньше?

ИИ пишет быстро, но позиции в поиске падают?
Пользователь выбирает не вас?

🕓21 января|16:00 мск разберём, как брендам выигрывать борьбу за внимание пользователя в 2026 году.

🎙Спикер: Людмила Булгакова, руководитель отдела контента «Ашманов и партнёры» — 15 лет в интернет-маркетинге, управление редакцией 50+ человек.

Вы узнаете:
✅ Какой контент реально работает в поиске;
✅ Почему массовое производство ИИ-контента больше не спасает;
✅ Как попасть в нейроответы и удерживать видимость в 2026 году;
✅ Кейс МТС Банка: как вырастить блог с нуля до 175 000 визитов в месяц и добавить более 200 страниц в ИИ-ответы.

Регистрируйтесь и подключайтесь к вебинару 👈

❓ Задавайте вопросы по теме заранее в комментах под этим постом.

Автору самого интересного вопроса, которого выберет Людмила, подарим подписку на Keys.so 🎁

#спроси_эксперта

Все, что вы хотели знать о GEO-продвижении 4️⃣
GEO (Generative Engine Optimization) – один из самых обсуждаемых инструментов в 2026 году. Но вокруг него все еще много вопросов:
➖ какие метрики вообще можно отслеживать в GEO?
➖ кому пока рано идти в нейросети?
➖ как понять, подходит ли GEO именно вашему бизнесу?

В серии коротких роликов СЕО «Ашманов и партнеры», Денис Шубенок разложит тему по полочкам⬇️

В первом выпуске раскрываем ответ на главный стартовый вопрос: какие метрики можно и нужно отслеживать в GEO-продвижении уже сейчас.
Ответы на остальные вопросы — в следующих выпусках, не пропустите 👀

Проверьте, показывается ли ваш сайт в ИИ уже сейчас!
Оставить заявку на аудит

В 2026 году выигрывают не те, кто громче говорит, а те, кому доверяют🔥

28 января мы проводим бесплатный вебинар
«Стратегия построения медиа-экспертизы для роста трафика и продаж в 2026»

📅28 января, 12:00–14:00 (МСК)
📍Онлайн
Участие бесплатное, но нужна регистрация, чтобы получить запись!

На вебинаре эксперты дадут целостную стратегию перехода от «экономики внимания» к экономике доверия – ключевому драйверу роста в 2026 году:
🔴 как создать «редакцию 2026», которая выигрывает у контент-машин и ИИ-фабрик
🔴 как транслировать экспертизу через авторитетные медиа и каналы
🔴 какие подходы к контенту реально строят доверие и сокращают путь клиента к покупке
🔴 как использовать ИИ честно и эффективно, не теряя качества и репутации

Спикеры:

- Ольга Голованова

, стратегический партнер digital-агентства SALO
Тема: «От экономики внимания к экономике доверия: как меняется роль контента и коммуникаций в 2026 году»

-

Людмила Булгакова

, руководитель отдела контента «Ашманов и партнеры»
Тема: «Контент-машины vs экспертные редакции: кто выиграет 2026 году»

-

Мария Сорокина

, директор по развитию B2B-направления РБК
Тема: «Продвижение бизнеса и личного бренда через деловой блог»

Кому будет полезно:
CMO, маркетологам, бренд-менеджерам, владельцам бизнеса.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы присоединится а нам и получить запись вебинара!

Начинаем рабочий год правильно – с понимания, куда движется digital-маркетинг в 2026 году🖌
Мы собрали ключевые тренды digital-маркетинга 2026 и мнения экспертов, которые уже работают с новой реальностью рынка.

Как отмечает Анастасия Курдюкова, Head of SEO «Ашманов и партнеры»:

«У маленьких сайтов появилось больше возможностей получать трафик за счёт нейроблоков, где пока нет чётких критериев. Но при этом усиливается тренд на расширение функционала оптимизатора — нужно работать с большими данными, фидами, API и думать стратегически, а не точечно».

И это лишь один из сигналов 2026 года.
В новой статье мы разобрали:
🔴 как генеративная выдача и AIO/GEO меняют точки входа к пользователю
🔴 почему репутация и экспертность стали фактором конверсий
🔴 какие контентные стратегии действительно защищают ROI
🔴 почему маркетинг смещается от роста «любой ценой» к операционной эффективности

В статье – мнения CMO, маркетинг-лидеров и топ-экспертов рынка, которые говорят честно о сложностях, бюджете и новых требованиях к маркетингу.

Если хотите понимать, что делать дальше и какие решения будут актуальны весь 2026 год, — материал обязателен к прочтению.

С наступающим Новым годом!
🎄🎄
🎄🎄
🎄🎄
2025 год стал годом быстрых изменений – в поиске, технологиях и подходах к маркетингу. Спасибо, что проходили этот путь вместе с нами!

Команда «Ашманов и партнеры» поздравляет вас с наступающим 2026 годом🎇
Пусть новый год принесет много ярких идей, успешных проектов и вдохновения для смелых решений.

До встречи в 2026🖌

Дарим проходки на лучшие мероприятия 2026 года 🔥

Мы вместе с друзьями запускаем новогодний розыгрыш: 8 победителей — 8 мероприятий.
Каждый победитель получит проходку на одно из главных digital-событий 2026 года от «КручуВерчу», «Ашманов и партнеры» и др:
🔴SEO DATING KW
«гавайская вечеринка»
🔴SEO-квиз KW
«пижамная вечеринка»
🔴Большой Нарижник KW
🔴Optimization
🔴eTarget B2B
🔴SEOHOWTO Conference
🔴Baltic Digital Days
🔴неформальная встреча с амбасадорами SEO-клуба Optimization (SEO-батями) с настолками

Условия участия просты:
➖Подписаться на каналы:
• Центр digital экспертизы
• Optimization
• КручуВерчу
• SEO inHouse
• SEO HOW TO
➖Поставить реакцию на этот пост и нажать кнопку «Участвую!»

Выберем 8 победителей после новогодних праздников – 13 января!
Пересылайте друзьям и не забудьте сами принять участие🎁

Поздравляем с наступающим Новым годом и дарим реально полезный подарок!

Запись круглого стола «Поиск и маркетинг в эпоху AI» с Optimization‑2025 — смотрите, записывайте инсайты и вдохновляйтесь!

Но это не все! Также мы собрали для вас:
📍Большую подборку исследований о поведении пользователей, ИИ и репутации в сети — выбирайте то, что важно именно вам: ссылка
📍 Чек-листы по итогам SEO-клуба Optimization:
• «Как получить лиды и трафик из ИИ»
• «Лучшие SEO-стратегии на 2026‑й год»
• Гайд по GEO на 2026-ой год

📍 Консультация по продвижению в ИИ от специалистов «Ашманов и партнеры»!

Не упускайте возможность подготовиться к поиску будущего уже сейчас – узнайте, как ваш сайт видят нейросети и ИИ-блоки поиска
Оценим текущую ситуацию и разработаем адаптивную стратегию продвижения.

В рамках консультации предлагаем SEO+GEO-аудит:
1. Проверим, как нейросети «видят» ваш сайт.
2. Проанализируем техническое состояние сайта.
3. Предложим пошаговый план, как можно занять позиции в ответах нейровыдачи и нейросетей.

Проверить ваш сайт на присутствие в нейровыдаче и нейросетях.


Забирайте материалы и встречайте 2026-й во всеоружии!

Напоминаем, что вы можете приобрести записи докладов и презентации конференции eTarget.GEO 2025 📹

Если вы не смогли попасть на конференцию – это отличный способ разобраться в ключевых трендах и не потерять важные инсайты.

Сегодня Владимир Сюткин, Head of SEO «Детский мир» и спикер секции «Бизнес и GEO: как строить SEO в новой AI-реальности», расскажет об одном из тезисов своего доклада👆🏻

В записях конференции — практики и кейсы от экспертов:
Билайн, Lamoda, Детский мир, Сравни, «Ашманов и партнёры» и других компаний, которые уже работают с AI и GEO на практике.

Секции конференции:
Секция I. AI в поиске: тренды, аналитика и прогнозы
Модератор — Андрей Калинин (ex-MTS AI, ex-VK AI)
Секция II. Бизнес и GEO: как строить SEO в новой AI-реальности
Модераторы — Владимир Сюткин (Head of SEO, «Детский мир»)
и Анастасия Курдюкова (Head of SEO, «Ашманов и партнёры»)
Секция III. Круглый стол:
«Превратится ли SEO в GEO: чего ждать в 2026 году»
Модератор — Денис Шубенок, CEO «Ашманов и партнеры»

Забрать записи с конференции