Аукционный дом Kiselev & Co с 2010 года помогает ценителям редких предметов формировать уникальные коллекции. Компания специализируется на торгах эксклюзивными монетами и банкнотами со всего мира.
Устойчивость бизнеса позволила привлечь инвестиции и наметить запуск новых аукционных направлений — от коллекционных автомобилей до искусства и ювелирных изделий. Этот этап роста потребовал комплексного переосмысления бренда.
🔵 В результате проведенных исследований нам удалось найти яркую идею, которая максимально точно отражает внутренние запрос целевой аудитории:
Каждый коллекционер, как лев охотится за редкими экземплярами, следуя за своим инстинктом. Wellot создает идеальные условия для охоты за исключительными лотами и помогает сохранять контроль над сделками. Инстинкт коллекционирования, раскрывающийся благодаря аукционному дому, стал метафорическим образом бренда и послужил основой для проектирования коммуникаций.
Мы заменили прежнее название Kiselev & Co на более релевантное — Wellot. В нём заложено несколько смыслов: well — «отлично», «совершенно», «благополучно», а lot — «много» или созвучное ему слово «лот». Создавая визуальные коммуникации, мы стремились к современному образу бренда, отражающему уверенность, спокойную силу и интеллектуальную охоту за эксклюзивными лотами.
В результате был разработан бренд, который соответствует текущему этапу развития бизнеса, запросам целевой аудитории и помогает занять место ушедших мировых компаний, привлекая новых ценителей редких объектов и развивая рынок «охоты» за уникальными предметами.
А подробнее о кейсе — читайте по ссылке.
#OC_case #Opencore_cases